Какви видове реклама има - маркетинг в гърнето

Знаете: „Ако не рекламирате, вие ...“ Знаете края и отдавна сте осъзнали, че вашата компания не може без реклама или сложен маркетингов план.

реклама

Рекламният пазар обаче става все по-объркващ за рекламодателите.

Със сигурност обажданията от различни представители и агенции, които искат да ви продадат РЕКЛАМНОТО решение за вашата компания, се увеличават във вашата компания. Дори и най-гениалната опция за реклама не ви е от полза, ако нямате общ преглед.

Много управляващи директори просто нямат време да се справят с богатството от нови възможности за реклама.

Изображение: Günter Menzl - Fotolia

Постоянното развитие на рекламния пазар естествено има голямо предимство за вашата компания: сега има подходящ рекламен инструмент за почти всяка маркетингова цел.

Тук сме събрали преглед на различни видове реклама.

Вероятно знаете, че в основата си има два вида реклама: реклама над реда и под линия.

Над линията (ATL) описва рекламата в класически медии, която конвенционално и по-скоро безлично се изпраща до голяма маса. Рекламните дейности се възприемат пряко като такива от обществеността.

Действие под линията (BTL) допълват рекламния сегмент ATL. BTL рекламата не се провежда в традиционните медии. Целевата група често не разпознава рекламните дейности или поне не ги разпознава директно като реклама.

ATL - предимства и типични инструменти

Масовата реклама като телевизията често се възприема като досадна. Независимо от това, ATL рекламните мерки се използват най-често, тъй като имат силни предимства пред BTL рекламата.

Първо, промоциите на ATL достигат до голям брой хора и разнообразна аудитория. По-специално класическите средства за масова информация като телевизията и радиото достигат до почти всички социални групи и по-голямата част от всички възрастови групи.

Също интересно:

Не на последно място, усилията, свързани с изваждането на ATL рекламата от място, са сравнително ниски и потенциалните ползи са огромни. Според девиза „много помага много“ при рекламата на ATL, много се изсипва в сито и рекламното съобщение се придържа към десетки места с масата на получателите. Вероятно вече сте запознати с типичните ATL инструменти, напр. Б.:

BTL - Другият начин за реклама

За да се върнем към примера със ситото: При рекламата BTL малко се излива в ситото и също се задържа относително по-малко отколкото при мерките ATL.

Но: За разлика от класическата ATL реклама, BTL рекламните дейности са по-директни, лични и специфични за целева група. Отзивите за успеха на рекламната кампания са по-ясни.

BTL рекламата обаче изисква повече усилия за планиране, отколкото мерките за ATL.

Едно от предимствата на BTL рекламата е, че все още могат да се използват креативни концепции за разработване на по-рентабилни кампании. Следните инструменти са типични за BTL:

  • Насърчаване на продажбите
  • Връзки с обществеността (PR)
  • Директен маркетинг
  • Панаири и изложения
  • Спонсорство, маркетинг на събития и пласиране на продукти
  • Иновативни форми на реклама (напр. Партизански маркетинг)

Видове реклама: коя е подходяща за моята компания?

ATL не се конкурира с BTL. Не е нужно да решавате по кой начин да рекламирате.

Разбира се, BTL рекламните мерки първоначално са по-ефективни, когато се адресират лично и обратната връзка е по-висока, но продукт или услуга става известна само чрез реклама в средствата за масова информация.

Рекламните кампании най-вероятно ще бъдат ефективни чрез интелигентна комбинация от класически ATL с некласически BTL мерки. По отношение на крайния рекламен ефект, няма сребърен куршум.

Получете съвет за правилното рекламно решение

Моят съвет: Винаги е препоръчително да потърсите съвет относно всички възможности, предлагани от различните медии.

Всеки рекламен носител ви предлага необвързващи съвети от така наречените медийни консултанти на място. По-долу обобщих някои уеб адреси за вашето рекламно планиране.

По-долу ще намерите всички важни адреси на средствата за масова информация в района на Рур и съседните региони.

Ще откриете, че адресите се отнасят изключително до ATL мерки. Защо така?

Мерките за BLT изискват по-индивидуално планиране, което трябва да бъде придружено от професионална агенция. Сега агенциите са стотинка дузина.

Как да намерите подходящата агенция за вашия проект, можете да z. Б. прочетете тук.

Адреси за контакт

Адресите за контакт за региона Рейн-Рур можете да намерите на следните уебсайтове:

Радио реклама:

Западно радио (Radio Essen, Radio Duisburg, Radio K.W., Radio Oberhausen, Radio Emscher Lippe, Radio Vest, Radio Bochum, Radio Herne, Radio Mülheim, Radio Ennepe Ruhr, Radio Hagen и Radio Sauerland)

Печатна реклама:

  • във всекидневниците
  • в рекламни хартии
  • в градски списания:
    • за регионите Есен, Дуйсбург, Оберхаузен и Мюлхайм
    • за регион Дорстен и Реклингхаузен
    • за района около квартал Везел
    • за района на Дортмунд и Шверте
    • за района на Хаген, Витен, Кастроп-Рауксел, Витен и Люнен
    • за региона Херне

Външна реклама

Кино реклама

От Ванеса Лемкул

От 2008 г. специалистът по маркетинг и комуникации съветва рекламодатели в B2B продажбите на регионална медийна компания.