Каква е причината за световната популярност на Овечкин, Националната хокейна лига
Какво прави Александър Овечкин толкова привлекателен за спонсори и любители на спорта по целия свят?
Александър Овечкин тръгва в кампания за вторите хиляди точки в НХЛ като една от суперзвездите на професионалния спорт. Неговото признание е високо дори в страни, далеч от хокея, и дори на традиционните хокейни пазари на Овечкин, всички знаят.
Бизнес империята на 31-годишния руски хокеист е на върха на своята мощ. Неговият 13-годишен договор с Вашингтон е валиден още пет сезона, включително настоящия, през който Овечкин ще спечели 10 милиона долара. Искрящ с имената на световноизвестни компании и марки, списъкът на неговите спонсори е допълнителен източник на доход, който носи на хокеиста, според различни оценки, от два до три милиона долара годишно.
Без съмнение Овечкин е една от най-разпознаваемите марки хокей на лед в Северна Америка днес. В Русия той обикновено е основният, заедно с Мария Шарапова, спортната звезда на страната.
„Мисля, че във всяко руско село те знаят кой е Овечкин“, правилно формулира Александър Бурмистров, който играеше с него на една и съща връзка по време на Мондиал 2016, който стана дом на руския национален отбор.
Шарапова също е позната навсякъде, въпреки факта, че рядко се появява в Русия и играе за националния отбор само в изключителни случаи. Овечкин на нейния фон е безпроблемен, свой човек на борда, който ще седне на първия полет в Москва, за да помогне на националния отбор.
Рекордите на спонсорите на Овечкин са наистина впечатляващи в своята многофункционалност. И така, какво прави Овечкин толкова привлекателен за спонсори и фенове на спорта по целия свят?
Без съмнение той е един от най-добрите снайперисти в историята на хокея. Руснакът спечели наградата Морис Ричард шест пъти и след Нова година вече се доближи до собствения рекорд на Ричард. Той е единственият, който е успял да отбележи поне 50 гола през последните три сезона - постижение за съвременния хокей е абсолютно изключително. Целите са същността на хокея, така че снайперистите винаги предизвикват повече емоции от феновете, отколкото работата на "спойлери" - вратари и защитници.
„Страхотно щастие е за всяка лига да покаже един от най-динамичните си играчи", каза Кевин Уестгарт, вицепрезидент на НХЛ по бизнес развитие и международни отношения. „Човекът, който може да вкарва голове, да прави хората щастливи и да споделя тази страст игра. което буквално лекува от Овечкин и е неговият отличителен белег. Фактът, че играе в НХЛ, със сигурност помага на търговската му привлекателност и му дава слава в световен мащаб. ".
Не толкова малко играчи спечелиха хиляда точки в НХЛ, но само малцина успяха да се доберат до Овечкин по популярност. Корените му, разбира се, трябва да се търсят в особеностите на личността му. Характерът му се вижда на леда с един поглед - тази експлозия, тези емоции и амбиции, съчетани с нерв, който е гол във всяка смяна, предизвикват вълна от емоции на трибуните. Независимо дали Овечкин вкарва или не, това е играч, както се казва в Америка, забавно за гледане.
Появата на деветцифрена сума в договора му с Вашингтон едновременно е повлияна от много фактори: от естествени лидерски качества и положително отношение към света около него, който е високо ценен в Америка, до бърз изход на нивото на разговорен английски. Разбирането на Овечкин за това как работи медийният бизнес в НХЛ, желанието да общува с репортери и да общува с различни хора извън леда позволи на столиците не само да следят целите му, но и да изградят пълноценна маркетингова кампания около млада звезда.
До известна степен това промени хода на историята за целия „Вашингтон“. В началото на календар 2016 г. „Капиталите“ надминаха оценката от 300 мача поред, за които билетите бяха напълно разпродадени. Това се случи за първи път преди сезон 2008-09, тоест точно когато стана известно, че клубът е подписал дългосрочно споразумение с Овечкин. Преди това, нека си признаем, от време на време Вашингтон се интересуваше от хокей.
Тази връзка между способността да се говори с обществеността на Северна Америка на техния роден език, търговските възможности, които това предоставя на клуба, и всъщност размерът и продължителността на договора тепърва ще се опипват от следващото звездно поколение руснаци в НХЛ. Някой като Владимир Тарасенко вече успява. За други, например Никита Кучеров или Артемий Панарин, това все още предстои.