Как Xerox и Adidas станаха общи съществителни Evenimentul Zilei

Автор: AdamPopescu/Дата на публикуване: 02-08-2008 03:08

Когато дадена марка стане родова, т.е. посочи пълната гама продукти, към които принадлежи, компанията, която я притежава, може да загуби правата си върху нея.

Родовите марки са толкова вкоренени в нашия език, че често не ни хрумва, че някога са имали предвид един продукт. Това са толкова добре познатите марки, че са дошли да определят цяла гама продукти в категорията, към която принадлежат. Ние даваме "флит" на онези, които ни притесняват по някакъв начин, намек за известния инсектицид, който дойде, за да обозначи цяла гама от такива продукти.

Много съвременници купуват своя „джип“, дори да са джипове Nissan Patrol или Toyota Land Cruiser. Въпреки че дойде да посочи цяла индустрия, Jeep е само една марка автомобили, собственост на американската компания Chrysler. Освен това родителите отиват в магазина, за да купят "Pampers" за малки деца, дори ако се приберат вкъщи с марки на пелени като Happy или Gughis.

Иновативни продукти

Не мисля, че има някой, който да не е използвал тиксо - известно още като „скоч“ - за залепване на хартия, плакати по стени или реклами на ъгловите улици. Марката Scotch е собственост на 3M. Първите версии на самозалепващи ленти са разработени през 30-те години от Ричард Дрю. Домакините имат афинитет към тефлоновите тигани, защото не се придържат към храната.

Марката "Teflon" принадлежи на американската химическа компания DuPont, първата, която произвежда този високо ценен материал. Марката "Thermos" стартира през 1904 г. от германската компания Thermos GmbH. Устройството, което поддържаше чай или кафе няколко часа горещи, се улови толкова добре сред обществеността, че се роди цяла гама от такива продукти, разбира се наречени „термоси“.

Терминът "хладилник" произлиза от американската компания, която произвежда хладилници, миялни машини или климатици "Frigidaire". От 1916 г. компанията има масово произвеждани устройства за консервиране на храни.

Фотокопиране, не фотокопиране

Друг известен случай на родова марка е "Xerox". Американската компания със същото име е тази, която е изобретила технологията за копиране на документи от края на 50-те години, с пускането на първата копирна машина в света. Въздействието беше толкова голямо, че днес, дори ако правим копие на документ с помощта на копирна машина на HP или Toshiba, ние все още наричаме процеса „фотокопиране“. В един момент Xerox, отчаян да превърне марката си в обща, отправя призив към потребителите: „Моля, не използвайте името ни напразно!“.

Освен това компанията подкрепя кампании, приканващи хората да „фотокопират“ документи, а не да ги „фотокопират“. Не трябва да забравяме факта, че всеки купува „маратонки“, дори да отиде в магазин на Nike или Puma. "Adidas" е една от най-старите марки спортни обувки, датираща от началото на 20 век.

Експертите по брандиране казват, че собствениците на марки не искат те да станат родови. Създаденото объркване кара собственика на марка да се лиши от правата, предоставени от марката, в много правни системи по света. В резултат на това търговската марка става публична собственост и собственикът вече не може да я използва.

Google се опитва да избегне да се превърне в обща марка, като обезсърчава използването на фразата „да google“ вместо „за търсене в интернет“ - особено в медиите. LEGO Company стартира през 70-те години кампанията, за да избегне трансформирането на марката в родова. Компанията включи в ръководствата за потребителите на продукта пасажи, в които техните потребители бяха помолени да не наричат своите продукти просто „LEGO“, а „LEGO блокове“ или „играчки“.

Нашите препоръки

През следващите четири години Румъния ще има бюджет от 30,4 милиарда ...