Как всички трябва да пием кока кола, от футболисти до Осама бин Ладен
За повечето (79) от близо 200 читатели, които отговориха на въпроса "Колко кока кола според вас е?", който пуснах във Facebook, доза от тази течност за фетиши е вид удоволствие. Всички знаем, че неизменният вкус, получен чрез рецептата, почти брандирана като държавна тайна, не оказва никакво благоприятно въздействие върху здравето, за което четем ежедневни проучвания или научаваме от вирусни активисти. Въпреки това, много от нас продължават да лекуват Cola, поне от време на време. Дори в дома на Осама бин Ладен след екзекуцията бяха открити значителни запаси от тази идеология в бутилки.
Не е само химията в средата. Глобалният рефлекс се активира не само от реакцията на вещества в организма, въпреки че теориите за това колко пристрастява тази напитка изобилстват, но и благодарение на колективната памет, която Coca Cola е успяла да изгради през своите 125 години дейност. в хранителни вериги, изпомпвайки гигантски суми в рекламни кампании. В своите реклами, превърнали се в запазена марка за имиджа на американската компания, с течение на времето те отвориха милиони дози и бутилки от всички социални категории: от апетитни самодиви или домакини в американските предградия, до работници, катерещи се по скелети на небостъргачи или семейства. модел все повече m
В един от първите плакати - елементарен черно-бял лист А4 - Кока Кола е популяризирана от химика, който я е измислил като „ценен мозъчен тоник и лек за нервни състояния - главоболие, невралгия, истерия, меланхолия и т.н. " По това време екстракт от кока и кола бяха открити в мехурчета с ниска концентрация в чаши. Постепенно обаче рецептата, около която възникнаха скандалите за интелектуална собственост, беше изчистена от противоречиви вещества, следвайки световната политика на потребление. Ако в края на 1903 г. тази, която е заела образа на кампаниите на Кока Кола, е американската актриса Хилда Кларк, нейното място е заето през века, последвано от лица, все по-подобни на нашите съседи отсреща: домакини, работници, адвокати, деца, заселени хора и бунтовници. Голямо семейство, чиято жажда трябва да бъде поддържана и утолявана от нарастващите и по-леки напитки в мрежата на Coca Cola.
Един от продуктите с най-стара рекламна история, стъклото с форма на пясъчен часовник, без съмнение е един от най-лесно разпознаваемите потребителски обекти. Адаптирана към специфичните различия на различните общности, Cola дойде да преведе мечтата на американските карбогазове за все повече и повече вкусове: кошерна версия за евреи, мексиканска, лека версия и нулева, готова да отговори на идеалите за красота. възможно най-гъвкав и списъкът остава отворен. Не само рекламите са имплантирали тази противоречива напитка дълбоко във вкусовете на милиарди земляни, но и цяла медийна култура, разпространена по всички възможни канали, за да пренесе течния "цивилизиращ" агент. Поредицата от филми, в които протагонистите консумират дозата си, е загубена: от супергерои, кацнали в кървави мисии, до анонимни хора на заден план, всички те подклаждат похотта, която генерира огромни печалби. През 1982 г. Coca Cola се опита да разпространи пипалата си възможно най-директно през киното; това не бяха само фините продуктови позиции на американски блокбъстъри или местни телевизионни филми, така че компанията купи продуцентската компания Columbia Pictures, използвайки филмите като обширна реклама.
Богатата на тестостерон аудитория също не е избегнала постоянното насочване с червено-бели съобщения и стадионите постепенно са се превърнали в една от основните арени за циментиране на осведомеността за марката. Ако през 1928 г. тя е първият търговски спонсор на Олимпийските игри, от 1978 г. насам Coca Cola спонсорира състезанията, организирани от FIFA, да не говорим само за две от най-популярните спортни събития, хранени с балончета с контролиран произход и обсипани с добре познатото лого. Всички те, от вълните на феновете, с партньорите си, които чакат пред екраните, където текат едни и същи послания и колекционерите на сувенири, пуснати на пазара на компанията, са били и са упорито преподавани чрез търговски сценарии и реквизит, че щастието е много по-лесен за достигане: всичко, от което се нуждаете, е доза мехурчета, които никога няма да ви разочароват.
Кока Кола вече не е прост хранителен продукт; историята, която марката е изградила около себе си, включително празници и социални ритуали, неусетно е станала част от рефлексите, култивирани от културата на консуматорството. Малко консумативи са се запечатали толкова добре в навиците на купувачите, че са станали музейни предмети. Миналата седмица, със затварянето на музея на Шмит на Кока Кола Меморабилия, колекцията от плакати, редки промоционални пепелници, уникални бутилки, стари Дядо Коледи и етикети, бяха на търг. Елиминирането на тази напитка от диетата означава също така отказ от фалшивите, но ефективни спомени, „имплантирани“ чрез повтаряне на рекламни истории. И ако в края на статията се чувствате като доза, можете да направите упражнение на волята предварително; най-опасните лекарства винаги са под ръка.
Кока Кола навършва 125 години на 8 май. Think Outside the Box ви покани да гледате тази седмица поредица, посветена на най-известната безалкохолна напитка в света и един от най-сложните маркетингови феномени в историята. Каква е цената, която плащаме за чаша газиран сладък ликьор, какви са ефектите на Coca Cola върху здравето и как влияе тази фетишна напитка на децата, разбрахте от серията, разработена от TOTB.