Как Риана и нейната марка Fenty разтърсват луксозния свят

С 280 милиона продадени плочи певицата преминава от муза до изпълнителен директор на собствената си къща, първа в света на модата.

нейната

Публикувано на 23 май 2019 г. в 11:27 ч. - Актуализирано на 24 май 2019 г. в 8:12 ч.

Време за четене 4 мин.

  • Споделяне
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано
  • Споделянето е деактивирано Изпращане по имейл
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано

Май 2019, голям взрив в света на модата: Риана, една от най-мощните поп звезди в музикалната индустрия, си партнира с LVMH, водещата луксозна група в света. Но този път това не е просто сътрудничество, както е имало толкова много други (като H&M и Madonna през 2007 г. или Puma и Selena Gomez тази година), а създаването от нулата на модна къща: Fenty.

Марката, кръстена на фамилното име на певицата, ще стартира официално в петък, 24 май, с откриването на изскачащ магазин в парижкия квартал Marais - сайт за електронна търговия, който ще последва на 29 май. Fenty, който ще предлага облекло, аксесоари и обувки, ще се побере извън традиционния моден календар, без да превърта, разпространявайки нови продукти по същия начин, по който Риана пуска сингли, с редовни капки (т.е. пускат се в продажба за кратко време от непубликувани статии в ограничен брой).

Няма да има физическа мрежа от магазини, капки ще бъдат достъпни само в изскачащи магазини и на сайта Fenty. Вярна на ценностите, застъпвани от Риана, марката има за цел да говори на всички жени и да бъде носена от всички типове тяло и да „еманципира своите клиенти“. С луксозно позициониране: цените ще варират от около 200 долара (179 евро) за тениска до 1500 долара за палто; отнема около 1000 долара за рокли и якета.

Дрехите от първата капка са много риански, с ключови парчета от гардероба й в удобни материали, предимно памук и деним. Не оставаме незабелязани в якетата и ризите му с извънгабаритни рамене, много структурираните му тениски, много късите му рокли без презрамки. Той е шик, понякога минималистичен, понякога безобразно секси, поръсен с нотка улично облекло.

„В луксозната история от последните двадесет години пускането на Fenty ще бъде крайъгълен камък. Защото потвърждава промяната в самата природа на сектора “, каза Бенджамин Сименауер, професор във Френския институт за мода и философ. Това, което удря първо, е изключителният характер на създаването на марка от нулата в LVMH. Единственият друг пример датира от 1987 г., когато групата стартира модната къща Christian Lacroix. Но в крайна сметка това събитие беше доста класическо, тъй като ставаше въпрос за подкрепа на опитен моден дизайнер в развитието на неговата марка.