Как рекламодателите си представят потребителя
За изследването са избрани видеоклипове на следните марки:
Беларус: "Unic", "Bobrov", "Syabar", "Alexandria", "Lidskiy Kvass", "Kommunarka", "Spartak", "Santa Bremor", "Mega-Chips", "Babushka Anya".
Русия: Baltika, Greenfield, Sokol, Novoterskaya tselebnaya, Klinskoe frezzz, KhrusTeam, Shock, Yashkino, Vorontsovskie сухари, SladKo.
Запад: Drpepper, 7up, Bud light, Estrella Damm, Guiness, Le rustique, Ferrero Rocher, Oltermanni, John West, Skittles.
Някои от изброените видеоклипове можете да видите тук.
Мотивационен компонент (базиран на пирамидата на потребностите на Маслоу)
1. Физиологични нужди (нужди от храна, вода, подслон, почивка и сексуални нужди). Пример: Видеото на марката Novoterskaya tselebnaya говори за ползите от продукта и неговото значение за физическото здраве на човека.
2. Необходимостта от сигурност и увереност в бъдещето (необходимостта от защита от физически и психически опасности от околната среда и увереността, че физиологичните нужди ще бъдат удовлетворени в бъдеще). Пример: лозунгът на месокомбината в Слоним, който не беше включен в извадката: „Безопасни продукти, здрава нация“.
4. Нужди от уважение (нужди от самоуважение, лични постижения, компетентност, уважение и признание от другите). Пример: „Шок“ използва патриотичния лозунг „Това е нашият начин!“.
5. Нуждата от себеизразяване (необходимостта да реализират своя потенциал и израстване като личност). Пример: Kommunarka изрази лозунга „Без компромиси със собствения си вкус. Само това, което ви харесва ", като се казва, че човек не трябва да се съгласява с това, което е, а трябва да се стреми към точно това, което му харесва.
Емоционален компонент (по материали на А. Н. Лебедев-Любимов)
1. Положителни емоции. Почти всички видеоклипове апелират към положителни емоции.
3. Неутрален. Пример: „Санта Бремор“ във видеото си не привлича никакви чувства. Те просто заявяват: „Ние знаем всичко за рибите“.
4. Амбивалентен. Пример: Видеото „7 нагоре“ показва амбивалентни чувства. Той съчетава положителни емоции (момиче и момче романтично ще пият питие от една бутилка с две сламки) и отрицателни (момиче удря човека с чело, за да изпие самата напитка).
Когнитивен компонент (скала за контрол на локуса на J. Rotter)