Как онлайн медиите влияят върху тиража на печат
Новогодишни мултимедийни картички
Интерактивен маркетинг
[01.22.17]
Бумът на невронните мрежи: Кой създава невронни мрежи, защо са необходими и колко пари могат да донесат
Какво представляват невронните мрежи, за какво са те, защо са превзели планетата точно сега, а не години по-рано или по-късно, колко пари могат да бъдат направени на тях и кои са основните играчи на пазара.
[24.11.13]
Експертите назоваха професиите на бъдещето
Най-обещаващите области ще бъдат ИТ в медицината, създаването на „интелигентни градове“ и изчислителната лингвистика
Фестивали, състезания
Как онлайн медиите влияят върху тиража на печат?
Куриер помоли водещите играчи на печатния пазар да изразят мнението си по този въпрос. Предлагаме на вашето внимание техните експертни оценки.
? Хартиени носители и онлайн ? напълно различни продукти. Основната разлика между тях е, че интернет културата не е материална и относително нова и хартиеното копие носи специална информация, натрупана през вековете. Интернет не може да унищожи културата на четене на хартия, така че спекулациите по тази тема ще останат спекулации.
Юрий КАЦМАН, генерален директор на издателство Secret Firmy
? Тенденцията, отбелязана от Михаил Сеславински, със сигурност съществува. Причините за липсата на ръст на тиражите обаче са свързани не само и не толкова с развитието на интернет публикации. За всяка тематична група „хартиени“ издания можете да посочите причините си. Що се отнася до бизнес публикациите и публикациите от общ интерес, според мен основните причини за стагнацията на техния тираж са свързани с недостатъчно внимание на издателите към променящите се нужди на аудиторията (по отношение на съдържанието, формата на публикациите, формата на „презентация "от материали), както и ? което е може би още по-важно ? със системни проблеми на пазара за разпространение на пресата. Растежът и развитието на интернет публикациите далеч не са най-важното място сред причините за стагнацията на тиража на традиционната преса.
Интернетът ? това не е заплаха, това е нова възможност за традиционните медии. Интернет, например, предоставя уникална възможност за организиране на постоянен мониторинг на отношението на читателите към дадена публикация, за организиране на ефективна „обратна връзка“, за публикации за предварителен и последващ преглед и много други възможности за активна комуникация с целевата аудитория. Ако тези възможности се използват правилно и компетентно, според мен традиционните публикации няма да издържат лесно на конкуренцията от интернет медиите.
София ДУБИНИНА, изпълнителен директор на Алианса на ръководителите на регионални средства за масова информация в Русия:
? Като цяло данните, представени в речта на Михаил Сеславински, не бяха много ясни за мен. Например той посочи, че днес в Русия има 45 хиляди периодични издания. Това са данни за официално регистрирани средства за масова информация, но ако дадено издание се издава само веднъж годишно, наистина ли е пълноценно периодично издание? Неведнъж съм повдигал този въпрос пред ръководителите на Федералната агенция за печата.
Константин ИСАКОВ, генерален директор на Агенция за маркетинг Mediamark:
? Не бих искал да дискутирам с г-н Сеславински по този начин, тъй като не присъствах лично на речта му. Ако обаче тезите на неговата реч са следните, по-скоро бих се съгласил с мнението на г-н Мартинов, който обяви кризата на свръхпроизводството на печатни медии.
На второ място, решителната победа на Интернет над печатните медии беше предсказана в края на 90-те. Това обаче така и не се случи. При това не само в Русия. Разбира се, интернет публикациите ще окажат влияние върху пазара на пресата, но в онези сегменти, които са свързани с новини: ежедневници, седмични бизнес списания. Но целият пазар за гланц, специализирани и B2B публикации, детски, кръстословици, развлечения и т.н. все още не се вписва в Интернет. Преходът на публикации от офлайн към онлайн, както се случи с „Yezhenedelny Zhurnal“, е свързан не толкова с победата на Интернет над самостоятелна публикация, но със слабостта на тази публикация и прекратяването на финансовата подкрепа от инвеститора. Между другото, същото се случи и с издателство "Пушкинская площад" (да не се бърка с печатницата).
Поради това съм склонен да вярвам, че не Интернет оказва натиск върху пресата, а читателската аудитория, която стана по-взискателна към съдържанието, а системата за разпространение не позволява на пазара на печата да продължи своя бърз растеж.
Ако нито радиото, нито телевизията са успели да изместят печатните медии, тогава е малко вероятно други електронни медии да успеят. Поне по време на живота на това поколение. Но теоретично има такава възможност.