Как клубовете на KHL могат да печелят
По отношение на спортното представяне знаем всичко за клубовете в KHL. Търговските успехи на руските отбори са по-скромни. Някои мениджъри са уверени, че все още е невъзможно да се доведе до самодостатъчност на клуба на KHL, дори на теория. Някои живеят с тази мисъл, други се опитват да печелят пари. Някой вече има с какво да се похвали, някой е едва в началото. Но това е по-добре, отколкото просто да харчите и дори да не мислите за възстановяване на част от бюджета.
Вижте къде са запълнени арените, независимо от представянето на отбора: Минск, Санкт Петербург, Хелзинки, Братислава, Сочи, Ярославъл, Омск, Новосибирск, Владивосток. Там и хокеят изглежда с напълно различно настроение. В крайна сметка дори малките неща влияят на атмосферата около мача.
Много? Сигурен. Следователно целите на клуба от известно време насам не се ограничават до купата на Гагарин. СКА спечели имиджа на „чантата с пари“ в първите години от представянето си в КХЛ, когато изкупи, както му се струва, най-добрите хокеисти и беше заслепен изключително от спортни цели. Похарчени бяха много пари и резултатът не се доближи до очакванията. Едва от 2011 г. в Санкт Петербург те започнаха не само да инвестират в хокей, но и да се стремят да печелят прилични пари от него.
Атрибути
Търговската услуга на SKA е създадена практически от нулата, така че през първите сезони на KHL приходите всъщност се измерват в няколко десетки милиона рубли. През сезон 2009/10 клубът спечели 9 милиона рубли от продажбата на атрибути, година по-късно - 21, а миналия сезон - 82. Както ни казаха в клуба, планът за сезон 2014/15 вече е 180 милион рубли. Предвид настоящата икономическа ситуация в страната, СКА не бърза да прави прогнози, но вече е изпълнил почти половината от плана (около 75 милиона), а пред плейофите е най-горещото време както в спортно, така и в търговско отношение.
Оказва се, че приходите на SKA от продажбата на стоки са нараснали 15 пъти през годините. Как постигнаха такъв растеж в Санкт Петербург? В допълнение към значително разширяване на асортимента, подобряване на дизайна на стоките и подобряване на качеството на стоките, клубът има добре обмислено разпространение: мрежа от магазини в най-добрите точки на града - на проспект Невски, в най-голямото пазаруване център и в Ледения дворец. Освен това тази година ще бъде отворен магазин в терминала на летище Пулково. И най-важното е, че на самите мачове на SKA има около 10 търговски обекта, така че зрителите не трябва да прекарват цялата почивка в чакане на опашки.
Атрибутите на SKA са много различни. Сега структурата на клуба включва собствено дизайнерско бюро, а в началото на сезона беше пусната в продажба колекция от изображения на героите на Союзмултфилм, с която клубът подписа лицензионно споразумение.