Как Dove хаква фотографски запаси, нарушавайки стереотипите на пола в рекламата
Mindshare в Дания искаше да направи разлика. Резултатът е кампанията „Image_Hack“, като ангажиментът на Dove да прекрои индустрията със споделен инструмент, Shutterstock.
„След като видяхме, че търсения като„ красива жена “и„ истинска жена “постигат подобни резултати, ние си сътрудничихме с някои от най-големите фотографи в бранша и направихме много снимки на силни, независими и оригинални жени в нестереотипни условия“, казва Кенет Каадман, Креативен директор на Mindshare.
Тази промоция беше подтикната от търсене в сайтове за стокови фотографии, където трябваше да разгледаме няколко страници, докато не намерихме изображение, което всъщност не беше обидно “, обяснява Каадман. „И така възникна въпросът: Ами ако можем да хакнем този сайт?“ Последван от него. „Ами ако можем законно да хакнем този сайт? Така се роди идеята ".
Идеята за "легално" хакване може да звучи като оксиморон за мнозина. Въпреки това, „хакерството“ не се ограничава само до Shutterstock. Според разказвача „Като хакнем индустрията отвътре, можем да хакнем самочувствието на жените“.
Първо, той хакна агенции и марки.