Как да продавате марката си на пазара на здравословни храни в Китай Маркетинг в Китай
Храната и диетата в Китай са популярни теми през 2020 г. сред средните класове.
Храната и диетата са изправени пред много промени в Китай
Пазарът на здравословна храна и витамини в Китай се променя бързо през последните години. Пазарът с годишен ръст от над 10% достигна миналогодишните продажби на стойност над 250 милиарда юана. Освен това се очаква пазарните продажби да се увеличат и да достигнат 400 милиарда юана до 2012 година. Мечтана възможност за фирмите да навлязат на пазара.
Първо е важно да се определи това понятие за диетична храна, което може да изглежда размито с оглед на разнообразието от елементи, които може да обхване. Диетичните храни се отнасят до продукти с функция, които играят роля за здравето на хората, тъй като те допълват приема, например, на витамини и минерали. Това понятие за допълване е много важно и трябва да бъде разбрано от потребителите, тъй като във всеки случай тези продукти заместват или лекуват определени заболявания, целта им е да укрепят и помогнат на индивида да има цялата енергия, която му е необходима за правилното функциониране на тялото.
Защо можем да говорим за промяна на пазара? Тъй като преди това имаше имидж на ексклузивни и луксозни продукти, запазени за определена категория хора. В днешно време осъзнаването на здравето на хората има все по-голямо въздействие и продуктите на пазара се превръщат в ежедневни потребителски продукти. Стремежът към по-здравословен живот допринася за развитието на пазара, тъй като потребителите са все по-загрижени за своето здраве и здравето на хората около тях.
Тенденцията за "здравословен" начин на живот не пощади и Китай. Хората все повече търсят добър живот. Предавана от социалните мрежи, тази мода за здравословно хранене се превърна в истинско състояние на ума, което допринася за осведомеността и осъзнаването на нашата среда и продуктите, които консумираме. Тази тенденция се допълва и от необходимостта от здраво и атлетично тяло, пазарът на фитнес и протеини в Китай бързо увеличава продажбите си.
В допълнение, модернизацията на китайските потребители и появата на средната класа позволиха на пазара да се развива. Тези потребители променят начина си на консумация, като се стремят към продукти с по-добро качество и следователно висококачествени. Стойността на цената има по-ниско въздействие от преди, тъй като критерият за приоритетна покупка е качеството.
Пазарът на здравословни храни може да бъде разделен на две категории продукти. Първият ще се прегрупира храни с ползи за здравето, това са храни с подобни ползи за ежедневните храни и които регулират функционирането на човешкото тяло. Хранителни добавки, което ще допълни приема на минерали и витамини.
Консумация на хранителни добавки в Китай
Изследването, ръководено от Vision Avenue Consulting, подчертава елементите, които характеризират консумацията на хранителни добавки от китайските потребители.
Категорията на потребителите, консумиращи най-много хранителни добавки, са възрастните хора, представляващи дял на потребителите над 50%. В действителност Китай вижда застаряването на населението година след година и този сегмент обръща особено внимание на тяхното здраве и укрепване на имунната им система.
Последвано от консумация от млади възрастни, които консумират този вид продукти заради неговата превантивна и здравословна природа. Здравето става все по-важно в живота на китайците, особено поради скандала със замърсяването. Хранителните добавки придобиха популярност спрямо тази цел на потребителите за тяхната здравословна страна в смисъл, че продуктите допълват например диета или спорт.
Изследването подчертава четири фактора, влияещи върху потребителите в решението им да закупят тази категория продукти. Първият е името на марката на продукта. Всъщност марките в Китай имат успокояваща и успокояваща страна за потребителите, особено чуждестранните марки. Вторият фактор е качеството на продукта, последвано от ползата от продукта и цената.
Повишена конкуренция от чуждестранни играчи в състезателната игра
Пазарът на хранителни добавки не се радваше на популярността, която има днес преди няколко години. Потребителите се обърнаха към по-достъпни китайски билкови лекарства, отколкото към тази категория продукти. Промяната и популярността на пазара бързо привлече много чуждестранни играчи, които търсят печалба в Китай. Това навлизане на международни играчи ще преструктурира пазара, тъй като те имат по-значителни средства за иновации и промоция на продукти. Две чуждестранни марки се справят добре на пазара на здравословни храни, Herbalife и Avon.