КАК ДА НАПРАВИМ ЗНАК
Онлайн обучение по графичен дизайн, типография и брандиране
Напоследък все по-често започнах да се натъквам на елегантни статии като „10-те най-модерни техники за идентичност през следващата или миналата година“. Изглежда като колекция от лога, сортирани и групирани според някакъв формален критерий: тук - полупрозрачен градиент умира, тук - псевдо обемни форми, а тук - пресичащи се елипси - и всичко това е „в тенденция, актуално и модерно“. Със сигурност вие, ако се интересувате от идентичност, сте се запознали с това.
Как да формираме правилното отношение и критерии за оценка на качеството на марката?
Като начало знакът (някои хора са по-запознати с думата „лого“) е сложен обект, принадлежащ към комуникативна ситуация, който служи за предаване на криптирано съдържание и след това го декриптира от получателя. Помните ли филма за Щирлиц? Сцената, в която той, след като настрои шпионското си радио към московската вълна, записва редица цифри и след това, използвайки код, ги превръща в писмо със заповед? Ето приблизително подобен процес се случва в главите ни, когато срещнем знак. Четем информацията, дешифрираме и след това - маркираме я с маркер „полезно - безполезно“. Ако нещо ни попречи да го дешифрираме, оставяме контакт и изтриваме информация за събитието.
Знакът е, на първо място, носител на определено съобщение, съобщение и едва на второ място е картина, композиция, направена от "полупрозрачни градиентни петна" (моля, не ме подозирайте, че мразя градиента лепенки).
Средата, в която знакът живее и функционира, се нарича визуална информация. Тази среда се формира и оживява с активното участие на потребители - фенове на определен знак и марката зад него. В допълнение към факта, че знакът е средство за предаване на дадено съобщение, той е и средство за установяване на непрекъсната връзка, "връзка с марка", средство за поддържане на непрекъснатостта на информационния поток, когато потребителските участието в определена марка се актуализира (повече подробности са разкрити тук)
Съвременната визуална информационна среда е способна да смила всеки знак, дори ако се състои от полупрозрачни градиентни матрици, дори ако се състои от пресичащи се елипси, от всякакъв вид, цвят и дизайн. Единственото нещо, което е отхвърлено от нашия мозък, са знаци, които не са изпълнени със смисъл, не носят никакво послание. Това се случва поради факта, че празният знак се оценява от нас като стереотипна част от реалността, като информационен шум. В този случай такъв знак не е в състояние да съответства на основната си функция на сигнал (стимул) и просто не се забелязва, не се запомня и не се отразява по никакъв начин от зрителя. Не забравяйте, че напрягате мозъка си, когато видите петно на асфалта или на гащите на минувач, опитвате ли се да го интерпретирате по някакъв начин? Точно това имам предвид ...