Как да напиша запомнящи се заглавия

Създаването на добро съдържание е едно нещо. Мотивирането на потенциалните читатели да четат и оценяват статии е съвсем друг въпрос. Ето защо е особено важно да ударите нокътя по главата с правилното заглавие или заглавие.

Заглавията са като опаковки. Те трябва да продават вашето съдържание. Те се появяват в търсачките, имейлите и в социалните мрежи. Така че всъщност не е изненадващо, че много често получаваме въпроси относно заглавията.

Колко дълго трябва да бъде заглавието? Кои думи трябва да използвате? Кои думи трябва да избягвате? Трябва ли да оптимизирате заглавието за търсачки или социални мрежи? Или и двете?

Безопасен начин за създаване на запомнящи се заглавия и заглавия

За щастие измислихме проста формула за създаване на завладяващи заглавия и заглавия на блогове, които можете да използвате в бъдеще. Любопитен? Тогава да започнем веднага.

1) Изберете работно заглавие

Преди да влезете в детайлите и да работите върху идеалното заглавие, просто започнете с работно заглавие.

Какво всъщност е работно заглавие? Често вместо работни заглавия се използват цели теми. Така че нека да обясним накратко разликата:

Темите са много общи и могат да включват много различни публикации в блога. Те включват например „отглеждане на деца здравословно“ или „съхраняване на храна“. Като автор можете да пишете напълно различно съдържание и по двете теми.

Работното заглавие, от друга страна, е много специфично и, така да се каже, общата нишка за създаване на индивидуален принос. Например можете да създадете следните работни заглавия по темата „отглеждане на деца здравословно“:

„Как правилната диета може да укрепи костите на децата ви“
„Ръководство за родители за подобряване на социалното, емоционалното и поведенческото благосъстояние на вашето дете“
„X рецепти за бързо, здравословно хранене, което ще харесат тийнейджърите ви“

Забелязахте ли, че тези заглавия са много различни и специфични? Точно тук се крие разликата между работните заглавия и общите, всеобхватни теми. Не забравяйте, че нито едно от тези заглавия не е перфектно. Те трябва да са достатъчно конкретни, за да ви насочват, докато пишете публикацията си в блога. (По-късно винаги можем да помислим как да направим заглавието по-ангажиращо и по-удобно за SEO.)

2) Бъдете конкретни

Точността е важна при задаването на заглавия, защото те създават очаквания у вашите читатели. Заглавие като „10 B2B компании, които разтърсват маркетинга си във Facebook толкова мега, че да не се налага да използват друга платформа“, може да изкуши много потребители да четат, но все пак ще бъде малко пресилено, нали?

Освен ако всъщност не намерите 10 маркетингови рок звезди във Facebook. Но тогава трябва да можете да докажете, че никоя от 10-те компании всъщност не използва други маркетингови платформи. Затова не забравяйте, че заглавието ви трябва да отразява точно за какво става въпрос в публикацията.

Един от начините да направите това е да използвате скоби, за да посочите какво да очаквате. Ето какво се случи в този пост:

В проучване на над 3,3 милиона заглавия на платени връзки установихме това Заглавия със следната допълнителна информация - [Интервю], [Подкаст], [Инфографика] и т.н. - са били с 38% по-успешни от заглавия без обяснение. Резултатът потвърждава важността на ясните очаквания. Благодарение на информацията в скоби, потребителите знаят точно какво е съдържанието, преди дори да отворят връзката.

Така че основното извеждане от този пост е: Четенето е на първо място. Това е най-важното правило при дизайна на заглавието.

Ако събудите големи очаквания със заглавията си, които съдържанието ви не може да отговори, ще загубите доверието на читателите си.

Точността е по-трайна от преувеличението. С примера на работното заглавие за маркетинг във Facebook, човек също трябва да докаже, че всички компании са B2B компании. И че става дума и за компании, а не например за хора като блогъри, които пишат за B2B целеви групи. Разберете до какво стигаме?

3) Атрактивността е ключът

Това, че трябва да сте точни и точни, не означава, че не можете да добавите малко цинг към избора си на думи. Има много начини да направите заглавието привлекателно.

Но всичко зависи от това колко добре разбирате личността на купувача си. Трябва да изберете език, който говори на вашата целева аудитория и който тя ще оцени. (Все още не сте сигурни кой е вашият персона на купувача? Изтеглете този безплатен шаблон и проектирайте персона на купувача на вашата компания.)

След като разберете какъв е предпочитаният стил на личността на вашия купувач, опитайте следните трикове, за да получите по-привлекателни заглавия на хартия:

Нека опитаме пример: Представете си, че пишете публикация, озаглавена „15 от любимите ни марки в Snapchat“. Как можем да подправим това подходящо, но скучно работно заглавие? Ето няколко опции:

15 страхотни марки, които наистина разтърсват Snapchat
Успех в Snapchat: 15 вдъхновяващи марки, които се възползват от него
Ето 15 успешни Snapchatters, които трябва да следвате

4) Бъдете кратки и кратки

Няма стандартен отговор колко дълго трябва да бъде заглавието ви. Всичко зависи от целта ви и къде ще се появи заглавието ви.

Искате ли вашата публикация да се показва високо в търсачките? Опитайте се да запазите заглавието по-кратко от 70 знака, за да не се отрязва, когато видите резултати от търсенето. Искате ли да оптимизирате заглавието за социално споделяне? Вижте това удобно ръководство за лесно преброяване на герои в Twitter, Facebook, LinkedIn и Instagram.

Вътрешен анализ на HubSpot обаче показа, че заглавия с дължина между 8 и 12 знака средно получават най-много споделяния в Twitter. Що се отнася до Facebook, заглавията с 12-14 думи получават най-много харесвания.

Освен това заглавията с осем думи имат 21% по-висока честота на кликване в сравнение с други заглавия, според изследването на Outbrain.

Какво научаваме от това? Винаги е добре първо да тествате кое работи най-добре с определена аудитория.

Да приемем, че написахме следната публикация: „Мислите ли, че социалните медии са само за млади хора? Далеч от това - тези 10 статистически данни доказват обратното ”. За да се съкрати заглавието, човек може да префразира или остави безполезни думи. Това би могло напр. Б. изглежда така:

Преди това: Смятате ли, че социалните медии са само за млади хора? Далеч от това - тези 10 статистически данни доказват друго
по късно: Социалните медии не са само за тийнейджъри - 10 статистически данни

По-добре нали? Прецизирайте заглавията си, докато намерите читава и увлекателна версия. Колкото по-кратък и сбит, толкова по-добре.

5) Опитайте се да оптимизирате за търсачки и социални медии

Умишлено казваме „опитайте“ тук, тъй като някои опити са предназначени твърде добре и заглавията в крайна сметка звучат по-странно, отколкото естествено. Запомнете: На първо място, оптимизирайте заглавията за вашата целева аудитория. Но ако имате възможност да оптимизирате за вашите читатели, както и за търсачките и социалните медии, тогава това е перфектно.

Как всички тези изисквания могат да бъдат поставени под един покрив? Докато пишете, имайте предвид ключовите думи, които вече използват вашите читатели, и вижте колко често се търсят тези думи.

Ако все пак решите да използвате определена ключова дума, опитайте да я поставите в началото на заглавието си, за да привлечете вниманието на читателите си.

Друг важен аспект? Направете вашите заглавия удобни за Twitter: Според проучване на над 200 000 туитове с връзки, дължината от 120 до 130 знака е рецептата за успех за висока честота на кликване. Това оставя достатъчно място за кратки коментари от потребителите, ако те ретвират публикацията ви ръчно.

Ето един пример: Да кажем, че пишем публикация, озаглавена „X B2B компании, използващи Facebook по готини начини“. Изглежда, че тук имаме малко свобода да оптимизираме формулировката, без да жертваме точността, нали?

Ако целта ви е класиране по ключовата дума „Facebook Marketing“, можем да препоръчаме следното: „Ново за Facebook Marketing? Тези 10 B2B компании го предлагат ".

Това заглавие работи особено добре поради следната причина:

Дължината му е 67 знака. Това означава, че не се отрязва, когато се показват резултатите от търсенето, а също така е достатъчно кратък за ретуит.
Ключовата дума е в началото. Поставяйки „Facebook Marketing“ в началото на заглавието, ние автоматично увеличаваме вероятността да привлечем вниманието на читателите.
Разбира се, той е формулиран. Както бе споменато по-горе, първата и основна цел за оптимизиране на заглавията ви е за вашата целева аудитория. Това заглавие първо адресира проблем и след това веднага адресира решение.

6) Мозъчна буря с другите

След като сте усъвършенствали заглавие, като използвате съветите, представени тук, сега е моментът да вземете малко въздух и да получите мнения на трети страни. Мозъчната атака на заглавието е важна част от творческия процес.

Тук в HubSpot отделяме много време и обмисляме заедно заглавията си. Последната стъпка, преди да се ангажираме да публикуваме публикация в блог, е да направим мозъчна атака с друг член на екипа в чат стая. Един от тях пише препоръката си за заглавие в прозореца за чат. След това партньорът работи върху това заглавие или предлага алтернативи. След много напред и назад екипът решава заглавие, което е подходящо, атрактивно, прецизно и подходящо за SEO.

Само когато и двамата могат да се споразумеят за заглавие, ние определяме времето за публикуване на публикацията в блога. Това може да отнеме само 5 секунди, но може да отнеме и до десет минути или повече. Това звучи като много време, но е изключително важно да извлечете максимума от всеки принос.