Как да измервате и анализирате вашата аудитория (големи данни) Маркетинг-бисквитки
Измерване на размера на препратките, броя на споделянията на вашите статии, проследяване на кликванията в имейла ви ... Днес всеки бизнес е все по-често свързан с концепцията за „Големи данни“. В SEO Campus 2014 успях да присъствам на конференцията на Франсоа Губе по темата, което ми позволява да ви дам някои възможности за размисъл.
Големите данни са какво ?
С няколко думи за опростяване: става въпрос за управление, организиране, определяне на приоритети, анализ, измерване и обработка a голям обем на данни. Примерите, дадени във въведението, са само капка в морето. Във вашата дигитална стратегия трябва да вземете предвид количество параметри, които трябва да бъдат измерени и анализирани, за да може да се установи реална SEO стратегия.
Google Analytics е, разбира се, усъвършенстван инструмент с много информация, повече или по-малко подходящи цифри в зависимост от това, което искате да направите. Но това далеч не е достатъчно, независимо дали във вашата стратегия за съдържание, вашия магазин за електронна търговия, вашата SEO и т.н. Как анализирате популярността на вашето съдържание (споделяния, препратки, брой гледания и т.н.)? Как измервате позиционирането си върху конкретни ключови думи ?
Как проследявате въздействието на промените на вашия сайт (ергономични оптимизации, UX промени, модификация на продажбите, използване на нови маркетингови техники)? Как управлявате данните, свързани с вашите клиенти и какво правят на вашия сайт ?
Толкова много проблеми, които неизбежно водят концепция за големи данни.
Как да изляза ?
За всяка рамка за приложения има различни технологии. Очевидно е, че трябва да имате цели, адаптирани към вашите нужди, и да използвате технологиите, които са в обсега ви (независимо дали технически или финансово).
Наличието на научен подход към вашите данни е априори най-добрият избор, според Франсоа Губе, знаейки, че това е и подходът, възприет от Google. Обикновено: Анализирайте, произвеждайте, измервайте, събирайте, анализирайте отново и започваме отново. Правилата непрекъснато се развиват, Google непрекъснато усъвършенства своя алгоритъм, употребите се развиват, появяват се нови инструменти ... Така че всяко ваше действие трябва да бъде измерено, постоянно се анализира, обработва.
Изброяването на всички съществуващи технологии за всяка нужда всъщност няма смисъл, но ще ви дам две, които са наистина интересни.
Еластично търсене: това е двигател за търсене и анализ. Например, ако имате няколко сайта, можете да импортирате и централизирате всичките им данни на едно място, което може значително да улесни задачата за анализ. Това, разбира се, не е единственото предимство на инструмента.
Еластичното търсене е много мощна система, която предлага много възможности: Анализ в реално време на вашите данни, търсете свързано съдържание (не е задължително цяла страница, може да е абзац), търсете в дневници ... Накратко, достатъчно, за да централизирате данните си, направете кръстосани анализи и изведете слабите или силните страни в това, което анализирате.