Как да диагностицирате и коригирате спад в SEO трафика
Забелязали ли сте значителен спад в трафика на някои от стратегическите ви страници или представени статии? Губите ли SEO позиции в Google и бихте ли искали да знаете защо и как да обърнете тенденцията? Искате ли да знаете как да предотвратите това да се случва на други страници в бъдеще? Ще ви покажем как. Базирахме тази статия върху публикация, публикувана наскоро в англоговорящия блог HubSpot.
Първо ще обсъдим 7-те ключови въпроса, които да си зададете, за да диагностицирате и разрешите спад в SEO трафика. Също така ще ви дадем няколко практически съвета за поддържане на вашите SEO позиции във времето и проследяване на тяхното развитие във времето чрез отчитане.
7 въпроса, за да си зададете диагноза и да разрешите спад в SEO трафика
Ще вземем един много конкретен пример и ще се опитаме да разберем защо статията „40 въпроса за интервю за продажби за набиране на най-добрите представители през 2017 г.“ загуби 24% от своя SEO трафик между май 2017 г. и септември 2017 г. За целта трябва да попитаме 7 въпроса. За да отговорим на това, ще ни трябва Google Analytics и SEM Rush. За да приложите този диагностичен метод, предлаган от HubSpot, ще ви трябват тези два инструмента.
# 1 Спадът на трафика ли е свързан със спад в общия трафик на основната ключова дума ?
Започнете, като отидете в акаунта си в SEMRush и копирайте и поставете URL адреса в лентата за търсене в горната част. Кацате на таблица за отчитане, която между другото ви казва основните ключови думи, на които статията ви е добре позиционирана. В този случай въпросната статия се класира на второ място в заявката „Въпроси за интервю за продажби“. Можете да го проверите, като въведете ключовата дума в Google:
Основната ключова дума в статията, която приемаме като пример, е „Въпроси за интервю за продажби“. Ако трафикът към статията е намалял през последните няколко месеца, това може да е така, защото по-малко хора търсят в Google „Въпроси за интервю за продажби“. За да разберем, можем да използваме Google Trends.
Както виждаме, трафикът по тази ключова дума е много стабилен. Следователно намаляването на SEO трафика не е свързано с намаляване на „въпросите за интервю за продажби“ в Google.
# 2 Изгуби ли статията SEO позиции за основната ключова дума ?
Сега се връщаме към SEMRush и въвеждаме отново URL адреса на статията в лентата за търсене. Променяме датата под „Данни на живо“ горе вдясно на страницата, за да изберете месеца, генерирал най-голям трафик за статията. Можете да експортирате списъка с ключови думи, които се появяват в CSV формат, без да напускате SEMRush (ще стигнем до това по-късно). В електронната таблица преименуваме таблицата [Месец с голям трафик] [Година] ", в случая„ Май 2017 ". Премахваме колоните от D до K.
Имаме списък с ключови думи (или по-скоро заявки) с, в колона В, класирането на статията. След това се връщаме към SEMRush и този път избираме най-новия месец - септември. Експортираме списъка с заявки във формат CSV и копираме и поставяме съдържанието в нова таблица в същата електронна таблица, както преди. Изтриваме отново колоните от D до K и преименуваме таблицата „[Най-скорошният месец] [Година]“, в случая „Септември 2017“.
След това се връщаме към първата таблица и добавяме колона D, озаглавена „[Най-скорошен месец] [Класиране на годината]“, например „Септември 2017“. В клетка D2 вмъкваме следната формула:
= VLOOKUP (A2, септември 2017 г. A: B, 2, FALSE)
Прилагаме формулата към останалите клетки в колоната и добавяме нова колона, E, наречена "Нагоре или надолу?" ". В тази колона прилагаме формулата:
=B2-D2
След това избираме колона Е, кликваме върху „Условно форматиране“, след това „Правила за подчертаване на клетки“, след това „По-малко от“ и въвеждаме „0“. В случай на отрицателна промяна в класирането между май и септември клетката се маркира в червено.
Тази таблица помага да се идентифицират ключовите думи/заявки, при които статията е загубила позиции между най-добрия месец и най-новия месец. Трябва да обърнем внимание на исканията, на които сме най-добре позиционирани. Можем да видим например, че между май и септември преминахме от ранг 1 до ранг 2 по „въпроси за интервю за продажби“ (2900 заявки на месец) и от ранг 1 до ранг 3 по „въпроси за интервю за продажби“ (720 заявки месец). Тези загуби на SEO позиции са една от причините за загубата на трафик на статии.
# 3 Кога за последно актуализирате статията ?
Актуализирането на дадена статия, обогатяването на нейното съдържание и/или добавянето на по-нови или по-тежки изходящи връзки може да помогне за поддържане на SEO позиции. Ако дадена статия е загубила SEO позиции, може би това отчасти се дължи на липсата на актуализация на статията в последно време.
SendinBlue е маркетинговото решение All-In-One за микробизнеси от 20 евро на месец
# 4 Кога статията беше споделена за последен път в имейл маркетинг ?
Често има силна връзка между SEO трафика и трафика, идващ от имейл канала. Корелацията е поразителна в графиката по-долу:
Един трик за решаване на спад в SEO трафика към дадена статия е (повторното) споделяне на статията в един от вашите маркетингови имейли. Вашият бюлетин например. За да работи това, максималният брой получатели трябва да щракне върху връзката. Затова не забравяйте да подчертаете връзката на статията.
# 5 Защо сте преминали в Google от други статии ?
Ако сте загубили SEO позиции, това е така, защото други страници и други статии са ви прехвърлили на страниците с резултати от търсенето с Google. Опитайте се да разберете защо, като изучавате статиите, които са ви подминали. По-богати ли са на съдържание, по-добре илюстрирани, по-добре структурирани, по-добре написани? Винаги помнете, че качеството на дадена статия (в очите на потребителите на интернет) влияе върху SEO, защото добрата статия означава повече време, прекарано на страницата, по-нисък процент на отпадане, повече препоръки. Толкова много сигнали, взети под внимание от алгоритмите на Google за препращане към страниците в неговите SERP.