Как Coca-Cola се опита да излъже младите хора, че захарта е добра
Coca-Cola все още е огромна световна марка и инвестира милиарди долари в имидж кампании. Но продуктите му не са най-здравословните. Той се опита да се справи с тази ситуация. Но един каза публично, а друг го направи.
Coca-Cola е марка, позната на почти всички по света. Бюджетите за маркетинг са огромни, а спонсорствата отиват за големи събития, гледани от стотици милиони хора. Coca-Cola спонсорира например Олимпийските игри от 1928 г. до днес.
Дълголетието му в тази област, свързано със спорт и здраве, не е случайно. Вътрешните документи на компанията показват, че всъщност грижата за здравето на потребителите е само на повърхността. Всъщност гигантът се е опитал и вероятно все още се опитва да затвори очите на младите хора за проблемите, причинени от консумацията на захар. Последната кампания от този вид се проведе на Олимпийските игри в Рио де Жанейро през 2016 г.
Coca-Cola взе до 2,5 милиона долара от джоба си, за да се насочи към младите хора и техните майки. Защо? Отговорът е прост.
Кока-кола, двойна игра
Документите в International Journal of Environmental Research and Public Health показват как Coca-Cola използва публични кампании, за да отвлече вниманието на младите хора от здравословните проблеми, свързани със захарта. Защото номерата бяха срещу компанията.
Официалните данни показват, че поне в САЩ процентът на детското затлъстяване се е утроил от 70-те години на миналия век. Това увеличава риска от диабет, сърдечни заболявания и други здравословни проблеми сред тях. В Америка детското затлъстяване струва приблизително 14 милиарда долара годишно. Сред възрастните нещата са още по-лоши. Данните показват, че почти 4 от 10 американци са със затлъстяване.
Вътрешните документи на Coca-Cola споменават кампанията "Движението е щастие".
Кампанията имаше ролята да накара младите хора да повярват, че напитките на марката са здравословни и дават енергия и радост. Но това не са ли основните ефекти на захарта? По принцип Кока-Кола се опита да ги отвлече от опасностите за здравето и да ги накара да повярват, че докато имате енергия и се чувствате добре, нещата са наред.
Уязвими млади хора, основната цел
Анализатори казват, че Coca-Cola умишлено е насочена към младите хора, защото е уязвима и често изключително лековерна категория. Лидерите на компанията твърдят, че искат да бъдат разглеждани като производители на напитки и затова са разнообразили асортимента си с вода, некисели сокове, чайове и енергийни напитки.
„В Coca-Cola признаваме, че твърде много захар не е полезно за всички“, каза Кент Ландърс, вицепрезидент по комуникациите. Това, което той не казва, е твърде много захар не е добре за никого.
Coca-Cola се хвали, че е ограничила количеството захар през последните години. Но в същото време той се опита да излъже тийнейджърите, че нещата не са толкова сериозни, колкото ги представят лекарите. Ето защо медицинските асоциации оказват натиск върху властите да започнат разследване на Coca-Cola заради кампании, насочени към манипулиране на младите хора.
Както компаниите в тютюневата индустрия не трябва да казват на младите хора какво е и какво не е здравословно, така и Coca Cola.
Кока-кола, години наред практики
Coca-Cola не прави това от вчера. Постоянно се опитва да хвърля пари наляво и надясно, за да защити имиджа си. Под предлог на благотворителни организации компанията изпомпва тежки пари в здравните организации, за да държи под контрол вредното въздействие на киселите сокове.
От години индустриални гиганти като Coca-Cola и PepsCo спонсорират десетки здравни организации в Америка. За това какво правеше цигарената индустрия, когато се сблъскваше с критични статии от медицински асоциации. През 2015 г. статия в The New York Times по това време разкрива финансови връзки между Coca-Cola и изследователската група на Global Energy Balance Network.
Учените умишлено омаловажават ролята, която играят сладките напитки при появата на затлъстяване и влошаването на цялостното здраве, по-скоро обсъждайки необходимостта от упражнения. Изследователската група беше разпусната, след като информацията се появи в пресата.
Много изследвания показват, че степента на затлъстяване е тясно свързана с консумацията на кисели сокове. Coca-Cola знае това и се опитва да запази имиджа си непокътнат. Много пъти истината излиза наяве.