Как Apple се измъкна от кризата

С друга - кратките възходи бяха последвани от дълги спадове: компанията губеше печалби и стойност и изглеждаше, че всички успехи водят само до бездната. Не може да се каже, че ръководството не е реагирало на ситуацията: те са използвали мащабни съкращения и други процедури за реорганизация, за да намалят разходите. Но заедно с разходите, както продажбите, така и цените на акциите паднаха.

Apple представи нов iPhone

Към средата на 90-те години малцина вярваха, че Apple ще оцелее като самостоятелна компания. Единственият спор беше за това кой ще го купи. Но преговорите със Sun, Phillips, IBM не донесоха резултат.

Следователно стратегията за преодоляване на кризата беше фокусиран не върху отстраняването на настоящите недостатъци, а върху работата за бъдещето. Компанията сключи съюзи с редица производители на хардуер и разработчици на софтуер.