Как Amazon възнамерява да революционизира дистрибуцията на храни

Купувайки органичния гигант Whole Foods Market, Amazon възнамерява да революционизира дистрибуцията на храни. Ето как.

Миналият юни съобщението за поглъщането на Whole Foods Market от Amazon предизвика силни реакции в хранителната индустрия. Трябва да се каже, че като похарчи 13,7 милиарда долара, за да си позволи тази американска верига от органични супермаркети (470 магазина и солидна репутация за качество), световният лидер в електронната търговия направи най-голямото придобиване в своята история, докато придобива своите ) амбиции в храната. Десет месеца след съобщението за поглъщането, първите синергии между Whole Foods Market и групата, основана от Je Bezos.

дистрибуцията

Продукти от био магазини (плодове, зеленчуци, месо, морски дарове, хранителни стоки и др.) Вече се предлагат в четири американски града (Далас, Вирджиния Бийч, Синсинати и Остин) за членове на програмата за лоялност Amazon Prime Now с гарантирана доставка за по-малко от два часа. Взаимността задължава, интелигентният високоговорител Echo на Amazon вече се продава на рафтовете на магазините на Whole Foods Market.

Офанзивата на Amazon в хранителната индустрия, според специалистите в сектора, е част от дългосрочна стратегия след последователните пускания на Amazon Fresh (2008), Amazon Fresh Pickup (2017) и Amazon Go, безкасов супермаркет, отворен на 22 януари в Сиатъл. „Не е избягало забелязването на Amazon, че пазарът на храни тежи 800 милиарда долара в целия свят“, анализира Изабел Шабу, професор в Гренобъл Еколе де мениджмънт. Но онлайн търсенето на този сектор не предизвиква очаквания ентусиазъм ...

В резултат на това Amazon се насочи към многоканално предложение. Оттук и придобиването на Whole Foods Market. „Потенциалът за развитие е огромен, тъй като тази верига магазини сега присъства предимно в САЩ, но концепцията може постепенно да се разшири и в други страни“, продължава специалистът. В допълнение, световният лидер в електронната търговия е изправен пред проблем със сезонността: 33% от годишните му продажби са направени през четвъртото тримесечие на календарната година (масивни покупки по време на Деня на благодарността и Коледа).

Предимство на храната пред други продукти: ядем целогодишно! „По-нататъшното разнообразяване на хранителните продукти Amazon успява да изглади своите парични потоци“, посочва Изабел Шабу.