Японски студент обявява война на срамуването на тялото в рекламата
Японски студент прави кампания срещу срамуването на тялото в рекламата и иска да насочи вниманието към проблема. Изображение: Суши Паку
Както е известно, красотата е в очите на наблюдателя. Това обаче не означава, че хората не трябва да се борят с идеалите на обществото за красота. В Япония не е по-различно и особено младите хора страдат от огромните изисквания. Сега студент е решил да направи нещо срещу рекламата, което е така нареченото срамуване на тялото, за да направи хората по-сигурни.
Срамът на тялото е отрицателното представяне на физически качества, които не отговарят на преобладаващите идеали за красота. Ето как компаниите рекламират онлайн хранителни добавки, лосиони и козметични продукти. Видеоклиповете в стил манга говорят за това как хората с акне или голям корем са отвратителни и неприятни.
Петицията започва успешно
Промоционалните видеоклипове на компанията в YouTube просто използват груб език. Често пъти разказвачът изпитва трудности в живота поради външния си вид, които след това се елиминират от продуктите. Измамата на компанията не върви добре и много хора изразяват дискомфорта си в Twitter.
20-годишният студент по изкуства от университета Акита Аой Мурата отива малко по-далеч. През април тя започна петиция срещу рекламиране на change.org, която бързо получи огромна подкрепа. Над 30 000 души вече са подписали. Щом има достатъчно подписи, студентът иска да подаде петицията до Google и три компании, които пускат съмнителните реклами.
По-рано Google заяви, че рекламата нарушава фирмените им указания. Според вашите собствени изявления сте въвели нов протокол за изтриване, който е предназначен да изтрие такива реклами. Като цяло те се опитват да премахнат неподходящо съдържание и да подобрят системата. Компанията обаче не уточни какво точно е нарушило насоките в петната.
Вашето тяло, вашето решение
Както обяснява Мурата, рекламата нарани много хора, включително и тях. Тъй като в момента тя не излиза много, тя гледа много видеоклипове в YouTube. Продължаваше да вижда петна, които не харесваше преди.
Когато забеляза, че нейните приятели също са наранени от рекламата, Мурата реши да действа. Тя започна петицията, след като разбра, че това е възможно. Тя не иска да призовава за бойкот на продуктите. Единственият им проблем всъщност е как се рекламират. Като пример тя дава, че човек изпитва отхвърляне само заради окосмяването по тялото си. Тялото й и нейното решение трябва да бъдат уважавани.
Мурата казва, че сама е наддала от стрес и че е стигнала дотам, че е вярвала, че рекламите обещават незабавна загуба на тегло. По-късно обаче тя разбра, че тялото не е толкова просто. Следователно Мурата иска рекламата, за да стане ясно, че ситуацията се различава от човек на човек.
Оплакванията се увеличават
В допълнение към петицията Мурата обмисля да организира събития с цел повишаване на осведомеността по темата в обществото. Преди всичко тя иска да се пребори с проблема, че много хора не разбират какво не е наред с рекламите. Тя вече е получила агресивна критика за действието в Twitter. Тя се опитва да отговори на критиката достойно, за да могат хората да видят проблема. Мурата се надява, че е част от движение, което ще расте през следващите поколения.
Според японските организации за преглед на рекламите, между февруари и май имаше 61 до 90 жалби относно рекламни видеоклипове. Това е огромен ръст в сравнение с миналата година. През същия период имаше само три до 15 жалби.
Забелязва се, че онлайн промоционалните видеоклипове по-специално преувеличават външния вид на хората и използват силно негативни нагласи, за да ги направят особено непривлекателни. Тъй като хората винаги използват смартфона и по-малко гледат телевизия, това вероятно е причината за увеличението. В същото време това показва, че петната стават и по-агресивни, тъй като имат повече свобода онлайн.