Японската Coca-Cola за първи път предлага алкохол на пазара - Handelsblatt
В Япония американският производител на напитки пуска на пазара алкохолна напитка за първи път. За Coca-Cola това е огромна промяна в стратегията.
07.03.2018 | от Катарина Корт
Ню Йорк Когато Джеймс Куинси встъпи в длъжност като нов главен изпълнителен директор на Coca-Cola миналия май, беше казано: „Трябва да преоткрием компанията.“ Сега компанията пуска алкохолна напитка за първи път в Япония. Новият шеф иска да проникне на пазара "Чу-хи". Така се наричат японските алкохоли. Това са консервирани напитки от минерална вода, ароматизирани добавки и Shochu, японска зърнена ракия с три до осем процента алкохол.
Това е промяна на парадигмата за Coca-Cola. С изключение на един неуспешен опит за поемане на производител на вино през 70-те години, традиционната компания винаги държеше ръцете си далеч от алкохола. Куинси също преди това беше оставил експериментите си по-скоро със сокове, смутита и чайове.
Сега алкохолът също е в списъка. Първоначално експериментът вероятно ще бъде ограничен до японския пазар. На теория други страни биха могли да последват по-късно. "Никога не казвайте никога", каза Куинси миналата година, когато го попитаха за алкохолните напитки на американския пазар.
Теми на статията
Смутита, чай и сода без захар: Coca-Cola се възползва от здравната тенденция. Загубата на милиарди поради данъчната реформа не боли много.
Подобно на конкуренцията, Coca-Cola също страда от новата тенденция към по-здравословни продукти. Ето защо Куинси трябва да създаде промяната: далеч от класическата бомба с кафява захар, към по-нискокалорични и по-здравословни продукти. Alcopops, от друга страна, са напълно нов пазарен сегмент.
В своя блог президентът на Coca-Cola Япония Хорхе Гардуньо пише: Напитката ще бъде „уникална“ в историята на Coca-Cola. "Все още не сме експериментирали в категорията на леко алкохолни напитки", поясни той. Coca-Cola се състезава в Япония срещу други мощни играчи като Кирин и Suntory, които вече имат много популярни напитки "chu-hi" на пазара.
„Трябва да сме повече от производител на сода“, заяви наскоро изпълнителният директор на Coca-Cola Куинси по американската телевизия и: „Трябва да поемем повече рискове“.
Япония вече се е доказала като добро тестово поле за компанията в миналото. Например напитките, които са работили в Япония, са били успешни и на други пазари, подчертава президентът Гардуньо.