J, COCA-COLA ЗАХАР И БЕЗЗАХАРНИ ВАРИАНТИ ПОЛУЧИХЕ ЕДИНОМЕН ВИД; Обработваема графика
Днес Coca-Cola Унгария обяви, че обединява марките Coca-Cola, продавани в Унгария. Това означава, че Coca-Cola, Coca-Cola Light и Coca-Cola Zero, които преди това са били третирани като отделни марки, ще се предлагат като продуктов вариант на Coca-Cola. Тази промяна засяга всичко - от опаковките до рекламите: навсякъде ще срещнем една и съща марка Coca-Cola, но разбира се все пак можем да избираме въз основа на вкуса и калоричното съдържание. Въвеждането на един вид марка, което представлява напълно нова посока, има за цел да направи потребителите по-запознати и предпочитат да изпробват различните версии на калории и опаковки на Coca-Cola. Вариантите на продукти без захар вече ще се появяват във всички реклами и реклами на Coca-Cola.
„Coca-Cola е една от най-популярните марки в света, истинска любовна марка. От днес ние предлагаме на нашите потребители възможността да продължат да се наслаждават на марката Coke, която познават и обичат, дори и да изберат версия без захар поради техния вкус или начин на живот “, каза Ласло Никлош, управляващ директор на Coca-Cola Magyarország Szolgáltató Kft. „Прекомерната консумация на захар не е полезна за никого. Новата ни стратегия също потвърждава ангажимента ни да направим нашите продукти без калории Coca-Cola по-достъпни и привлекателни за потребителите от всякога и да им помогнем да бъдат информирани, за да могат да правят информиран избор. "
През годините Coca-Cola непрекъснато разработва нови продукти и марки, за да се адаптира към променящите се вкусове и начин на живот на потребителите. Така се раждат Coca-Cola Light и след това Coca-Cola Zero, предлагайки избор на тези, които искат да се насладят на легендарния освежаващ вкус, като същевременно избягват консумацията на захар. Важна стъпка напред в историята на Coca-Cola е фактът, че по-рано отделните марки Coca-Cola вече се предлагат с еднакво позициониране.
Изборът е в основата на стратегията
Новата стратегия се основава на избора: този нов подход разширява наследството на оригиналната, емблематична Coca-Cola до цялата продуктова линия. В същото време уникалните предимства на всеки вариант ще бъдат подчертани навсякъде на опаковката и в рекламата, което улеснява потребителите да правят информиран избор. Изборът е подчертан и в новия слоган на кампанията: "Нов външен вид, същото усещане, изберете по ваш вкус!"