Изследване на интернет аудиторията - социология на масовите комуникации
С появата в мрежата на интернет версии на вестници, както и на действителните интернет издания, възникна въпросът за измерването на тяхната аудитория. Позовавайки се на статията на С. Соболев „Изоставената мрежа“ [1], нека помислим как вървят нещата с това у нас днес. Измерванията на интернет аудиторията могат да бъдат разделени на две групи: външни, тези, които ви позволяват да определите броя на потребителите и техните характерни разлики спрямо цялото население, и тези, които се извършват в мрежата - с тяхна помощ можете да проследите характеристиките на поведението на хората.
Външните изследвания дават най-точния отговор на въпроса: колко широко разпространен е Интернет днес? Можете да разберете, като интервюирате цялото население. По този начин Фондация „Обществено мнение” анкетира всяка седмица 1,5 хиляди души, представляващи цялото население на Русия на 18 и повече години. Респондентите отговарят на въпросите дали е трябвало да използват Интернет. Фондацията за обществено мнение (FOM) се ръководи от методологията на един от световните лидери в областта на интернет измерванията - Nielsen/NetRatings, което се отнася до потребители като всички респонденти, които са били онлайн поне веднъж през последните шест месеца. Това дава възможност да се сравняват данните за Русия с други страни, в които тя работи Nielsen/NetRatings.
Респондентите също се питат кога за последно са използвали Интернет на какво място. Тези, които все още не са запознати с мрежата, биват питани дали възнамеряват да станат потребители в близко бъдеще. Седмичните данни се обобщават на тримесечие. В допълнение към общоруската анкета, която отразява ситуацията в страната като цяло, същите въпроси са включени в проекта FOM GeoRating: тук 32,5 хиляди респонденти са интервюирани в 65 съставни единици на Руската федерация. По този начин се записват мненията на 91% от пълнолетното население на страната и се дава картина за всеки регион. Сайтът съдържа данните от общоруските анкети „Интернет в Русия“.