Изображение на жена; започва кампания за марка
Списанието Axel Springer "Bild der Frau" ще рекламира "Ние жените" в печат и телевизия от 26 август. Имидж кампанията има за цел да представи жените - и по този начин читателите на заглавието - във всичките им аспекти (Агенция: Zum golden Hirschen, Берлин).
Четирите печатни мотива показват предполагаеми пороци на жените - купувайте обувки, яжте шоколадова торта - но ги връщайте в положителна светлина с очарователни заглавия: "Ние, жените, имаме само два крака. Но ние правим най-доброто от това", "Ние, жените, не закусваме . Ние създаваме основата за диети ".
През септември ще последва специализирана кампания с препоръки за мъже. Твърдението „Ние сме образът на жените“ има за цел да закрепи устойчиво името на марката. Подходът за провеждане на кампания за търговска марка е нов за женското списание; досега той рекламира предимно актуални издания. се
„Ние преследваме подход на емоционален образ“ - четири въпроса за Бианка Полман, директор на издателствата за женски списания в Axel Springer
Досега „Bild der Frau“ рекламира предимно актуални издания в списанието, а сега има интегрирана кампания за марка за първи път от 2006 г. насам. Каква е твоята цел?
Бианка Полман: По този начин „образът на жената“ се определя и чрез емоционален образен подход. Използваме нашите безпогрешни свойства и характеристики като „размер“ (най-голямото списание за жени в Германия), „близост“ (близост до читателя и автентичност) и „качество“ като отправна точка, за да придадем на марката допълнителен емоционален заряд.
Заглавието има ли проблем с изображението?
Не, напротив: Ние действаме от силна позиция и използваме нашето лидерство на пазара в сегмента на женските списания и нашето високо ниво на познаваемост на марката, за да увеличим още повече положителния имидж на „Bild der Frau“. “
Твърдението „Ние сме образът на жените“ напомня на легендарното заглавие „Bild“ „Ние сме папа“. Преднамерено?
Ако новото ни твърдение предизвиква асоциации с легендарното заглавие „Bild“, аз съм доволен. За нас обаче ставаше дума по-скоро за интегриране на марката в претенцията безпогрешно и здраво закрепването му.
Има ли промени в списанието паралелно на кампанията?
Заглавието непрекъснато се развива - според навиците за гледане и четене и условията на живот на читателите. Едновременно с началото на новата кампания за марка, освежихме внимателно списанието по отношение на съдържание и външен вид. Например, новият ексклузивен съвет за тип „Ето как се харесвам“ е нов - специална страница от 8 страници, в която читателите получават много индивидуални съвети за стилизиране. Или „Diet Plus“ в новия раздел „Healthy & Fit“, в който най-добрите експерти по хранене обясняват какво точно прави тънките рецепти в списанието толкова здравословни. Интервю: se