Изхвърляне на лечебни реклами
Фокус върху рекламите за наркотици II.
В първата част на нашата поредица анализирахме телевизионната печалба от реклами на наркотици. По-долу преглеждаме рекламите на извънборсовите продукти по отношение на съдържанието.
Като се вземе предвид, наред с други неща, съдържанието на рекламите за лекарствени продукти, като се вземат предвид не само обичайните законови изисквания, лоялна конкуренция и забрана за заблуждаване на потребителите, но и специалният характер на стоките, XCVIII Закона, безопасното и икономично снабдяване с лекарства и медицински помощни средства, както и общите правила за разпространение на лекарства и свързаните с тях разпоредби. В допълнение към забраната за потребителска реклама на лекарства с рецепта и предписването на добре познатия предупредителен текст, най-важният аспект е обективността. Информацията, предоставена в рекламата на лекарствен продукт, не трябва да надхвърля посоченото в листовката, одобрена в разрешението за употреба. Това понякога поставя силни бариери пред творческата реализация. (Някои подробни правила са разгледани отделно в точките, представящи всеки елемент от съдържанието.)
Драматизация, представената житейска ситуация
Голямото предимство на телевизионния формат е, че той може да представи симптоми като болка, дразнене, световъртеж или зрителни смущения с относително чувствителни аудиовизуални медии и неслучайно рекламодателите са щастливи да изберат този метод на реклама.
Повечето реклами на наркотици изобразяват решението в житейската ситуация, причинена от жалбата. Това може да се направи на няколко нива: в по-прост случай ние виждаме пациента в естествената му среда (напр. У дома - Дона: болки в коляното и сутрешни стълби, на работа), тук средата просто дава предистория, възможност за идентификация . По-сложните филми вече поставят героя в разказ - показват проблеми, причинени по време на работата му (напр. Реклама на Lopedium с електротехник с диария) или взаимодействие с членове на семейството (например баби и дядовци, играещи с внуци в множество реклами за съвместни или болкоуспокояващи за страдащия; съпруга в аспирин Плюс C филми), докато някои реклами пишат кинематографичен сценарий, който се отклонява от ежедневието (например Саридон и животоспасяващият пилот или скокът на темета в новия филм на Lopedium) зад оплакванията. Напоследък повечето са доминирани от истории, очертаващи житейската ситуация с относително прости характеристики. Това може да се дължи не само на по-ниските производствени разходи, но и на факта, че филмовите филми, които представят сложна история, се „уморяват“ по-бързо от рекламите, базирани на по-проста схема за решаване на проблеми поради честото повторение.
Тонът на повечето реклами е весел. Филмите, базирани на учудване и недоволство, са сравнително редки и обикновено са свързани с предишни табу симптоми (напр. Комерсиализираните реклами за вагинални гъбички Canesten). Не намираме реклами, които да предизвикат по-силна реакция на публиката от учудването, тъй като отблъскващият, плашещ, заплашителен тон на болестта не само отчуждава, но е изрично забранен от Закона за реклама на лекарствата.
Решение на жалбата
Най-важният елемент на всяка реклама на наркотици е да докаже, че рекламираният продукт наистина предоставя решение на оплакванията на пациента. Самият ефект се подкрепя от филмите с относително тесен набор от аргументи, като на преден план излизат „ефективни“ и „бързодействащи“ твърдения. Това се дължи, от една страна, на факта, че много по-конкретни аргументи не могат да бъдат филтрирани от листовките, а от друга страна, потребителите са принудени да го направят и им е много трудно да си представят нов аргумент, който все пак ще ги убеди. Изключение от това са „трайният ефект“, който някои марки се радват през последните години, както и „добротата“, предпочитана от някои пациенти, която както законно (вж. Забраната да се твърди, че няма странични ефекти), така и по отношение на убеждаването на мнозинството има пречки.