Изградете своя собствена история Брандиране и стратегия на продуктите от месната индустрия
Състав: стратегия, PR, истории, тактики, маркетинг, реклама.
Категории
Ние можем да ви помогнем да изградите историята си по всяко време.
Вторник, 30 октомври 2012 г.
Структура на марката и стратегия на продуктите от месната промишленост./наденица Гюла/
Наденицата Gyula е hungarikum - каква унгарска стратегия има?
Традиционно Унгария се счита за земеделска държава, поради което е въпрос дали защо не можем да създадем водещи марки в тази област, за да спечелим признание и клиенти на който и да е пазар в света. Освен това, защо нямаме собствени марки за селско стопанство, които да поддържат толкова много хора, независимо дали като служители или доставчици!
Известна марка на унгарската хранителна промишленост също има проблеми няколко пъти.
В началото на 2010 г. традиционна марка като Gyula Sausage беше на ръба на фалита. Затова интересен въпрос е как да изградим марка. Особено когато става въпрос за вашата уводна кампания Саламът HERZ, закупен след фалита, също се опитва да възстанови марката с реклама. Въпреки че рекламата е бърз начин за достигане до клиенти, тя не може да поддържа жив живот в дългосрочен план. Рекламата обаче не е подходяща за изграждане на марка, а само PR.
Разгледахме как испанците правят това с подобен месен продукт, шунка Serrano, тъй като всички тези месни продукти са първокласни продукти.
Въпросът е интересен и защото очевидно - ако разгледаме съдържанието, достъпно онлайн - По отношение на PR всяка марка дава отговори на следните основни критерии история на компанията, философия на компанията, награди. Това е минимумът, който трябва да се предоставя като информация.
И тук той влиза почти ефектът, ако направим нещо, така че придържайте се към работеща стратегия, копирайте почти всички нейни елементи, тогава на информационно ниво рамката е налице, но идеята никога няма да работи. За съжаление, повечето унгарски стратегии са почти категория, много пъти чуваме, че сме го направили, имаме го, опитахме го известно време и след това все още не работи. За съжаление, колбасът Гюла също изглежда напълно задушен през тези години.
Как да изградите отлична марка от месен продукт?
Добър пример за това е испанската шунка Serrano, премиум категорията е Bellota, а луксозната версия е Joselito. Този вид луксозна шунка се продава години по-рано. Компаниите, които отговарят на условията за покупка, трябва да платят шунката по време на осоляването и да купят поне 100 броя от реколта. Компанията отдавна не приема нови клиенти, старите имат право на предимство. Купувач, който вече не желае да упражни предимството си, може да получи до 20 000 евро, за да прехвърли това право на някой друг. Тези компании за шунка нямат проблеми с продажбите и ликвидността. Техните клиенти финансират всичко навреме. И не само луксозната категория Joselito работи, но и всички останали видове шунка се представят добре под чадъра на марката Serrano.