Историята на марката маратонки - New Balance
Марката New Balance е позната днес на всеки любител на спорта и висококачествените обувки. Историята на компанията започва в американския Белмонт през 1906 година. Британският емигрант Уилям Райли основава малка лаборатория за изследване, производство и пускане на пазара на коригиращи устройства.
Необичайна идея
Един ден Уилям наблюдава как едно пиле се разхожда из двора и се чуди колко стабилна е походката му. По-късно се оказа, че такъв уникален баланс при ходене се постига благодарение на структурата на краката й, които имат три основни опорни точки. Оттогава Райли участва в изследванията и разработването на опора за супинатори, която би въплътила дизайна на птичи бут, който се превърна в неговото идейно вдъхновение.
Структурата на петата се формира, като се вземат предвид характеристиките на човешкия крак и се основава на същите 3 точки, както при пилето. Скоро тази нова технология е създадена успешно и Райли решава да основе компания, чието официално име по това време е New Balance Arch Company. Компанията се занимаваше с производство на ортопедични обувки и подпори за супинатори, което улесни живота на много жители на града.
Влизане на нов баланс на пазара
Цената на коригиращите стелки за обувки през 1927 г. беше надценена на 5 долара, за същата цена, която средният жител можеше да си позволи да купи обувки от други производители. Райли обаче знаеше, че висококачественият артикул трябва да е скъп, освен това клиентите бяха много доволни и нямаше смисъл да намаляват цената. Особеността на внедряването на продукта беше, че такива обувки не можеха да се купуват в магазините за продажба на дребно, те се разпространяваха само от посредника и партньора на Райли, Артър Хол, който предложи да помогне в развитието на компанията. Артър преговаря с представители на професии, които изпитват прекомерен стрес на краката си, продава им ортопедични обувки и предлага да закупи коригиращи стелки, за да улесни ходенето.
Формиране и развитие на New Balance
Компанията се разрастваше и развиваше, обувките бяха търсени не само сред обикновените потребители, но също така привлече вниманието на спортния клуб, който се намираше в града. Ето как Райли получи първата си голяма поръчка за партида маратонки. Това се случи през 1938 година. И вече две години по-късно обувките се превърнаха в основен атрибут на всички спортни събития в града, нито едно аматьорско или професионално състезание не можеше да мине без него и компанията успя да разшири производството си, а партньорите й станаха известни баскетболисти, бейзболни играчи, боксьори, тенисисти и други представители на спортни професии.
Компанията стана известна далеч извън границите на града. Където и да са били партньорите на Райли и Хол в страната, първото нещо, при което са отишли, са пожарникарите и полицаите, чиято работа включва постоянен стрес върху краката им. Ето как се появиха дългосрочни и стратегически договори за производство на обувки, особено за представители на тези опасни професии.