История на успеха на компанията Nestle »DengoDel
Сега Nestle е огромна корпорация, която произвежда голямо разнообразие от продукти - шоколад, кафе, минерална вода, сладолед, бебешка храна, кисело мляко, храни за домашни любимци, козметика и др. Обемът на продуктите е толкова голям, че може би всеки средностатистически човек е купувал стоки от Nestle поне няколко пъти. Тази компания заслужава да бъде включена в списъка на най-големите и успешни производители на храни на световния пазар.
Раждане на Нестле
Хенри Нестле беше фармацевт по професия. През 1860-те той се притеснява от липсата на алтернативно хранене за кърмачета и започва да експериментира с мляко, захар и брашно. Много бебета по една или друга причина не могат да бъдат хранени с кърма и Хенри Нестле искаше да им помогне, като създаде различен начин на хранене. Освен това по това време много майки не са знаели как и не са знаели как да се грижат правилно за себе си, така че кърмата им да е здрава. В резултат на това бебетата им не получавали достатъчно необходими вещества и просто умирали. Хенри Нестле решава този проблем, като създава първата хранителна смес за бебета, наречена Млечно брашно Нестле.
Забавен факт: Преди забележителното си изобретение Хенри Нестле правеше по-тривиални неща - продаваше горчица, оцет и газ от фенер.
Храненето за бебета Nestlé получи универсално признание, след като този продукт спаси живота на едно бебе. Той е роден много слаб и тялото му не приема майчиното мляко и други заместители. Той просто би могъл да умре, ако не беше Млечното брашно на Нестле, което беше буквално спасителна формула за него. Този случай се научи в много европейски градове и млечната формула на Nestlé стана много популярна.
История на логото
Хенри Нестле разбираше, че за да бъде една марка успешна, тя се нуждае от корпоративно лого, което да я отличава от останалите. Като такова лого Хенри избра изображението на фамилния герб от един вид - гнездо с пиленца. Точно този образ се превърна в символа на семейството, тъй като „gnezdo“ на швейцарския диалект се превежда като „малко гнездо“. Въпреки че неговите консултанти настояваха логото да е различно изображение - бял кръст, Хенри беше неумолим по този въпрос. „Образът на кръста е навсякъде. И много хора го използват. Но семейният ми символ може да се използва само от мен и никой друг. ".
Забавен факт: Първоначално логото на Nestle включваше гнездо с три пилета и птица майка. В края на 80-те години една мацка беше премахната от изображението. Лидерите на компанията взеха това решение въз основа на факта, че през онези години в повечето европейски държави средният брой деца в семейства стана две, а не три, както беше преди.
Състезание
Основана близо 10 години по-рано от Хенри, англо-швейцарската компания за кондензирано мляко на Чарлз и Джордж Пейдж се превърна в основен конкурент на Nestlé. През 70-те години тази организация започва активно да разширява асортимента си, добавяйки към нея все повече млечни продукти. По това време Nestle вече беше собственост на Jules Monera и той нямаше намерение да се предава пред съперник. В отговор на това стартира производството на кондензирано мляко под марката Nestlé, което е с ниво на качество по-високо от предлаганото от Page.
В допълнение към конкурентите, Nestle имаше приятели. Например млечният шоколад, обичан от много сладки зъби, е изобретен от приятеля и съсед на Хенри Нестле, Даниел Питър. Реализирайки на пръв поглед проста идея - да добави мляко към какаото на прах - Питър основава успешна компания, която счупи всички рекорди в продажбите на шоколад. Впоследствие тази компания стана част от корпорацията на Nestle.
Завладяване на световния пазар
Nestlé навлезе в 20-ти век с производствените си клонове в Германия, Испания, Великобритания и Америка. И след 5 години Nestlé се слива със своя гореспоменат конкурент, англо-швейцарската компания за кондензирано мляко. Активното изграждане на клонове на Nestlé започна в много големи градове по света, износът на продукти нарасна заедно с повишената лоялност на потребителите. Още през 1907 г. пазарът на Австралия, Сингапур, Хонконг е овладян.