История на рекламата на Apple - iSTYLE RO от 2000-те
Apple е известна в цял свят с фантастичните си продукти, но също така и с уникалния стил на рекламите, пълен с интелигентни и креативни идеи. Рекламната история на Apple започва в края на 70-те години и се е развила неимоверно през последните няколко десетилетия. Нека направим едно пътуване назад във времето и да видим развитието на уникалния стил на рекламите на Apple в началото на хилядолетието.
Прекрасна артистична визия, фантастична музика и емоции, атмосфера и кинематографични ефекти, топ продукции, хумор, препратки към книги, филми и поп култура - това са само няколко атрибута, които ни хрумват, когато мислим за рекламите на Apple. 80-те години показаха голямо разнообразие от реклами, които се стремяха да убедят клиентите да си купят компютър. Най-запомнящият се от тях беше „Супербоул“ от 1984 г., режисиран от Ридли Скот. Рекламите на Apple достигнаха своя връх през 90-те години с пускането на кампанията „Мисли различно“, която стана много популярна и помогна ребрандиране на Apple - като компания за независими мислители.
През първото десетилетие на това хилядолетие в историята на компанията се появиха няколко ключови продукта: iPod, iPhone и MacBook Air. През това време Apple се фокусира върху телевизионни реклами. От тях най-забележителните бяха кампанията за iPod от 2001 г. и кампанията „Вземи Mac“ (от 2006 до 2009 г.), за които бяха направени над 60 реклами. Нека да разгледаме най-запомнящите се такива места от първото десетилетие на 21 век.
Първо място за iPod (2001)
В първата реклама на първия модел iPod, мъж се появи в собствената си къща, танцувайки под песен на Apple iBook. Докато се готви да си тръгне, той изважда песента на своя iPod, пуска и продължава да слуша същата песен на новия MP3 плейър на Apple. Той танцува и скача из стаята по най-безгрижния начин, сякаш никой не може да го види. Слага iPod в джоба си, той излиза от апартамента. Използваната песен се нарича "Take California" от The Propellerheads - неизвестна група, която никога няма да издаде албум. Първият iPod може да съхрани около 1000 песни и се продава за 399 долара. Той имаше колело за превъртане и прост софтуер, който промени начина, по който слушате музика. Рекламата с безгрижен танцов стил и енергична рок музика се превърна в стандарт за всички други спотове за iPod.
Малки и големи идеи (2002)
Класическото рекламно място за Apple PowerBook демонстрира разнообразието от продукти на Apple. Powerbook се продава в три размера: 12, 15 и 17 инча. На място се появиха китайският баскетболист Яо Минг, висок 2,29 метра, с 12-инчова версия и актьорът Верн Троер, висок 81 сантиметра, със 17-инчов PowerBook. Посланието на тази забавна реклама е просто - нашите продукти отговарят на целия набор от нужди, независимо колко екстремни са те.
IPod Silhouette spot (2003)
Две години след старта си iPod се продаваше доста добре. Apple започна от място с танцуващия мъж и го адаптира така, че увереният танц да е приложим за всеки човек. Кампанията на iPod Silhouette включваше танцуваща фигура на многоцветен фон. IPod и слушалките са бели, за да се открояват, за разлика от силуета и фона. Телевизионните реклами използваха няколко музикални произведения - както масови, така и относително непознати - от изпълнители като Боб Дилън, U2, Eminem, Jet, The Ting Tings и Yael Naïm. Първото място от тази поредица бе пуснато с песента "Ще бъдеш ли моето момиче?" на струите. Стилът на рекламите се е променил в зависимост от музиката. Но външният вид остана същият, както и лозунгът: „1000 песни в собствения си джоб“.
20-та годишнина (2004)
Като част от рекламната кампания за iPod от 2004 г., Apple актуализира емблематичното място за Super Bowl от 1984 г. с iPod, работещ с чук. Освен това рекламата остана същата. Самият Стив Джобс направи премиерата на дигитално модифицираното видео в Macworld San Francisco като част от честването на 20 години компютри Macintosh.
Вземете Mac - Вземете Mac - (2006 - 2009)
Първият спот „Вземете Mac“ се появи през 2006 г. До края на годината кампанията наброява общо 19 видеоклипа, а четири години след стартирането му има 66 видеоклипа. Тази кампания имаше за цел да представи Mac като по-добър, по-лесен за използване и по-готин от компютрите с Windows. Apple нае Джъстин Лонг за ролята на "Mac" - млад и спокоен тип, леко облечен - докато Джон Ходжман влезе в ролята на "PC" - по-възрастен, облечен в костюм и по-твърд. Актьорите перфектно въплътиха разказа за самите спотове, а именно, че Mac е ефективно и модерно устройство за креативни потребители, а компютърът е тромаво устройство, което обмисляте само ако искате да правите счетоводство.
Цялата кампания беше много последователна. Петната винаги са били заснети на бял фон по забавен и увлекателен начин, който подчертава проблемите, срещани от персонални компютри като вируси, грешки и нулирания, пробен софтуер и мрежови проблеми - трудности, които не биха съществували на Mac. Рекламите подиграваха Microsoft и Windows по всякакъв възможен начин, а кампанията имаше огромен успех за Apple. След първите няколко спота "Вземете Mac" продажбите се увеличиха с 12%, а до последното тримесечие на 2006 г. Apple продаде 1,6 милиона Mac, което е ръст от 39%. От пускането на оригиналните реклами подобни реклами се появиха в Япония и Обединеното кралство. Въпреки че са запазени един и същ формат и тип музика, са използвани специфични за страната актьори.
Здравей (2007)
Първата реклама за iPhone, "Hello", излъчена по време на Оскарите през 2007 г. Това 30-секундно място включва 31 известни актьори, отговарящи на телефона с "Hello" във толкова филми и телевизионни предавания. Първата сцена е в черно и бяло и е взета от филма на Алфред Хичкок „Наберете М за убийство“. Лусил Бол отговаря на „Здравей“ на телефонна линия. Следващите сцени включват Marlon Brando, Peter Sellers, Robert Redford, Audrey Tautou, Dustin Hoffman, Sarah Jessica Parker, Samuel L. Jackson, Cameron Diaz и John Travolta, наред с други. Спотът завършва с iPhone с името на John Appleseed и две фрази "Hello" и "Coming in June" (Появява се през юни). Това просто, но увлекателно турне из света на филма използва дългата история на филмовата индустрия и подчертава историческото значение на един от първите телефони със сензорен екран, който скоро ще доминира на пазара. Спотът привлича носталгия, след което отваря спирала, която показва как могат да се получат нови спомени с моменти, когато казвате „Здравей“.
MacBook Air (2008)
След огромния успех на iPhone, Apple пусна MacBook Air само след една година. Новият лаптоп беше изключително тънък колко мощен беше и този аспект беше подчертан по време на първата презентация, когато Стив Джобс го извади от плик, по време на събитието Keynote, за учудване на журналистите и обществеността. Първата реклама за MacBook Air е отзвук на тази сцена и показва, че компютърът е изваден от кафяв плик. Саундтракът на спота е осигурен от песента "New Soul" на относително непознатия френско-израелски певец Yael Naim, който оттогава се превърна в хит в класациите.
Има приложение за това (2009)
Краят на десетилетието бе белязан от запомнящ се лозунг на кампанията: „За това има приложение“. Кампанията пропагандира идеята, че iPhone може да бъде много повече от просто телефон. Независимо дали искате калоричен калкулатор или да проверите времето, на iPhone има приложение за всичко. Слоганът играе много важна роля в маркетинговата стратегия, която Apple тъче около iPhone и други iOS устройства. Фразата стана толкова популярна, че проникна в съвременната култура, като се използва повторно и пародира по безброй начини.