Интервюто като инструмент за маркетинг на съдържание

Известният медиен мениджър Леонид Бершидски в книгата си „Занаят“ определя журналистиката като занаятчийска дейност. Творчеството и вдъхновението в тази професия не са супер важни атрибути (те са необходими, но вече като акцент върху тортата, това се развива само с течение на времето). Основното нещо е да изучите добре необходимите техники на "занаята" и да ги усъвършенствате, за да блестят.

Всеки разумен човек, дори без да е журналист, с помощта на прости правила и практика може да направи достоен материал. (И между другото, според статистиката добрите журналисти са направили всичко в живота, но не са учили във Факултета по журналистика.) Така че опитайте и всичко ще се получи.

Маркетингов въпрос №1: Защо?

Първо трябва да решите - защо интервю. Настроики:

Това е добър удар към нов проект и редовна поддръжка на трафика

Доста хора популяризираха блогове и проекти по този начин - убедиха известен човек да даде интервю (или написа нещо за него), публикува го у дома и след това го „маркира“ в социалните медии. мрежи и по този начин привлече вниманието.

Всички примери в статията са материали, направени от мен лично или съвместно с колеги по време на работата ми в Aveb. Цитирам, че идвам от скромното си преживяване

Това е по-човешки начин за продажба на нещо.

Вижте също: 70 съвета за ефективен маркетинг на съдържание

Интервюто може да служи като вид демо версия на продажбата на вашия семинар, конференция, проект. Безплатно показвате на потенциални клиенти разговор с полезна информация и след това едва доловимо намеквате, че събеседникът е свързан с продаваното (той е учител, разработчик и т.н.).

Тоест те вече могат по някакъв начин да „докоснат“ продукта и да решат дали да платят за по-пълна версия.

Това е начин да създадете полезни връзки с работата за в бъдеще.

Прочетете също: Интервю с Вита Кравчук за ползите от работата в мрежа

Около вас непременно ще има хора, които са работили усилено от няколко години (повишили професионалните си умения), но все още не са блеснали на пазара. Поради липсата на широко приемане, те могат да имат малко ниско самочувствие.

Ако вие или вашият сайт вече имате някаква медийна тежест, можете да „представите“ този човек на пазара чрез интервю, като му обясните ползите от това да бъде публичен.

Първо, ще получите полезно съдържание, и второ, събеседникът ви ще бъде благодарен за това, което можете разумно да използвате. Ако човек наистина е опитен и знаещ, той бързо ще „стреля“, ще придобие полезни познанства и нови възможности. Основното нещо е да не пропускате момента, защото с нарастването на признанието той ще „звезда“ и най-вероятно ще забрави вашето благоволение.

Това не е съвсем тематичен пример за неизвестност, тъй като Дерби е добре познато на украинския пазар и неговият търговски директор Александър Бережной лесно може да направи публична кариера за себе си. Обикновено такива хора не генерират много външно съдържание поради обичайната луда заетост.

Е, бяхме доволни, че Александър ни спомена като компания, популяризираща неговия онлайн магазин.

Това е ефективен метод за популяризиране на вашата компания в медиите.

Прочетете също: 8 стъпки за получаване на PR връзки

Тази точка повтаря малко първата („ритане“ към нови проекти), но все пак е необходимо да се подчертае. Искате ли да навлезете на нов пазар или по някакъв начин да се изявите? Предложете интересен материал в тематичните медии.

Редакторите се нуждаят от това постоянно. Критериите за добър материал бяха описани от Анатолий Денисов, главен редактор на списание CMS, което вече беше споменато по-горе:

Компанията прави нещо различно от другите играчи на пазара. Това е нещо необичайно, нещо много правилно или обратно - но не като основната сива маса.
Готови сте да го споделите. Не всеки е готов да сподели това, което работи добре за тях (или това, което със сигурност знаят, че не работи), за да не засили конкурентите.
Можете да пишете за това интересно. Малък брой хора имат умения за писане. Дори ако правите нещо интересно и не се страхувате да говорите за това, но в същото време не можете да свържете две думи, нищо няма да работи. Този трети мандат е способността да се говори по оригинален начин (в идеалния случай с подходящ хумор) за вашия път към успеха и още по-интересно - за задънените клонове на развитието, за неуспехите. Сега това е най-търсеното съдържание.