Интервю с Corinna Nachtigall - webguerillas Netzwirtschaft
Коя е Корина Нахтигал? Моля, представете се накратко.
webguerillas в Берлин - от 2012 г. Преди това бях с webguerillas в Мюнхен, междувременно погледнах извън кутията за известно време и наех различни други агенции. Учих класически маркетинг и корпоративно управление, научих се от нулата, така да се каже. Още тогава се интересувах особено от алтернативни форми на реклама, когато вместо най-големия рекламен бюджет и повечето рекламни разположения, правилната идея, кампания, се превърна във фокус на вниманието. Намирам за вълнуващо, когато умно действие в точното време на точното място нарушава нормалността и затова всички говорят за това.
За да не ви опознаем просто от професионална гледна точка, разкажете ни малко странни неща за вас.
Екипът ми ми подари звукова машина за рождения ми ден. Той има дузина бутони с различни шумове - падаща бомба, барабан, такива неща. И когато някой от служителите ми дойде при мен с идея или въпрос, той ще се радва да получи правилния звук като отговор.
Стъпка на асансьора! Какво прави вашата компания? И преди всичко: какво правиш най-добре, къде е твоята суперсила?
Webguerillas са агенция с пълни услуги за алтернативни форми на реклама и маркетинг на инфлуенсъри, целенасочено онлайн и офлайн адресиране на създателите на мнения. Можем да бъдем намерени в Мюнхен, Цюрих, Берлин, Хамбург и Кьолн и сме една от водещите агенции за социални медии, мобилни, партизански и блог концепции. Накратко: знаем какво се случва и на кого го казваме, за да може всеки да разбере. И ние имаме правилната идея с усещане за необичайното.
Говорейки за суперсила: Можете ли да ни кажете пример за „най-добри практики“ от вашата компания, където сте постигнали особен успех? Според вас какви бяха факторите за успех?
Как живеете дигитализацията във вашата компания? В коя област успешно сте внедрили или използвали цифровизацията?
Като агенция с два крака в дигиталния бизнес, ние имаме дигиталното в сърцата си. Ето защо наскоро преместихме нашите работни инструменти изцяло в облака: обменът на данни, съвместната работа по презентации и документи и цялата ни комуникация преминава през Google. С пет екипа, които работят заедно в пет града, това е единственият начин да бъдем достатъчно гъвкави и гъвкави и винаги да останем на една и съща страница. Това ни спестява загуби и разходи от триене, а с възможностите за съвместна работа в облака можем оптимално да обединим различните таланти на различните места.
Ако погледнете вашия пазар, вашата компания, кои ще бъдат основните предизвикателства през следващите месеци или години?
Предизвикателство за нашия пазар:
Възможностите в мрежата променят фокуса на нашите клиенти. Фактът, че кампаниите могат да бъдат измервани директно, често води до необходимостта от оценка на успеха на кампаниите само въз основа на ефективността: рекламата и комуникацията трябва да имат измерим успех, да генерират продажби и потенциални клиенти. Щастливи сме да се изправим пред това предизвикателство. Други цели на кампанията обаче не трябва да се забравят: Ето защо ние винаги искаме да постигнем и двете с нашата работа. Ето как съветваме нашите клиенти.
Предизвикателство за нашата компания:
Най-важното предизвикателство за нас е да намерим подходящи хора за нашия екип. Имаме квалифицирани хора, които работят по нашите проекти с голям ангажимент и страст. Намирането на служители, които развиват една и съща страст и получават това на интервюто за работа, е невероятно трудно.
Какво ви дразни най-много в интернет досега, кое ви радва най-много?
Да се ядосвате за „интернет“ няма много смисъл. Бих могъл да се дразня за „Автобана“, ако някой ме пореже, докато изпреварвам. Интернет се формира от това, което хората правят там, какво казват, как възприемат или предлагат услуги, какви очаквания имат или какви изисквания имат. И както навсякъде, има познати, десни и малки умове, на които човек може да се ядоса. Но можете също така просто да се справите с причудливите и космополитни, креативните и умните и да се радвате, че една идея се появява на другия край на света и че мога да я видя тук секунда по-късно.
Кой "проблем" (частен или във фирмата) бихте искали да решите стартиращ бизнес?
Трябва да карам много в града - не винаги мога да го заменя с такси или градски транспорт. Ако някой в дестинацията ми по някакъв начин можеше да ме освободи от търсенето на мястото за паркиране, това би било чудесно.
Моля, дайте ни препоръка за вълнуваща книга, която ви е вдъхновила за вашия бизнес.
Наскоро прочетох Brand Planning от Andreas Baetygen. Тук става въпрос за целия процес на брандиране и комуникационна стратегия, с умни мисли за въздействието на интернет върху този процес. Това ми даде ново вдъхновение за това, за какво да внимавам в нашите дигитални кампании.
С кой експерт бихте искали да работите най-много за един ден и защо?
Въобще не се интересувам от футбол. Въпреки това бих искал да работя с един от големите футболни треньори за един ден: Юрген Клоп или Пеп Гуардиола. Бих се интересувал от методите за намиране на нови решения и сензационни стратегии в област, която милиони хора са мислили милион пъти!