Индекс - Технологии - Интернет се разшири от рекламата и тя също я разваля
В края на март няколко големи световни компании обявиха бойкот на YouTube, когато разследването на списание Time разкри, че техните реклами понякога са съчетани с доста неприемливо съдържание от системата за разпространение на реклами за споделяне на видео: Ku Klux Klan или пропагандни видеоклипове на екстремистки ислямистки групировки, лидери на секти. Този вид неща очевидно нараняват имиджа на марката, така че възмущението беше законно. YouTube бързаше да приключи своите алгоритми, така че нещо подобно да не може да се случи, но призракът вече беше излязъл от бутилката. В рамките на няколко дни 250 компании изтеглиха рекламите си от YouTube, включително имена като Starbucks, McDonald’s, Nestlé, Volkswagen или Johnson & Johnson - истински рекламисти в тежка категория. Анализатори казват, че YouTube ще падне приблизително 750 милиона долара с бойкот, като това ще намали 10 милиарда долара за споделяне на видео, особено годишната печалба от рекламата на компанията майка Google, но все пак много пари.
Американска инициатива, наречена Sleeping Giants, стартира миналия ноември, след президентските избори, с цел да привлече вниманието на компаниите към расистки, омразни, изключващи или просто лъжливи статии, които се появяват в автоматизирани рекламни системи чрез президента Breitbarton, президента Тръмп и на любимия новинарски портал на alt-right. В резултат на тяхната дейност досега близо 1800 компании са включили в черния списък на Breitbart в своите рекламни покупки, включително големи компании като Air France, Audi или Axa, а тогава имахме само стафиди от буквите А (тук е пълният списък така или иначе) Интересен обрат в историята е, че Amazon, например, не желае да се присъедини към бойкота под натиска на собствените си служители, въпреки че главният изпълнителен директор Джеф Безос е безмилостен критик на целия дух на Брайтбарт, дотолкова, че Washington Post е такъв на последните американски бастиони на традиционната, качествена журналистика. Но тогава изглежда, че целевата аудитория, която може да бъде достигната с реклами, понякога е по-важна от принципите.
Двата случая хвърлят страхотна светлина върху едно от сериозните тесни места в автоматизираните системи за показване на реклами: че понякога рекламите се показват на напълно неустойчиви повърхности или със съдържание. Но това е и поне толкова сериозен проблем, когато самата реклама е неприемлива: мошеници и измамници популяризират своите камуфлажни продукти. Очевидно никой не е запознат с „Отслабването, което плаши лекарите! Този странен метод ще ви отърве от 26 килограма мазнини за една седмица! “, Или„ Културистите бяха шокирани от този революционен нов мускулен строител! “, Или„ Можете да печелите 5000 евро на месец с тази инвестиционна система! “, Или„ Това Шеф е Баджа за 9 дни научи английски! “ лозунги, които рекламират съвсем очевидни измами. Последвахме последното лято и се оказа, че в половин Източна Европа има магазин със седалище в Полша, базиран на несъществуващи учени и изследвания, изграден върху множество измами и лъжи, който продава прости карти за обучение на думи със звук обещания за 35 хиляди форинта.
Какво мислите, че се е случило от публикуването на статията?
Оттогава рекламите на чудото на изучаващия език се отглеждат в мрежата на унгарския език; дори ако Google Adsense го филтрира от системата си, конкурентните доставчици получиха възможността да го разпространяват в замяна на някаква комисионна.
(Отказ от отговорност: Hoppex също е член на CEMP, издателят на Index, така че Hoppex излъчва реклами на повърхности на Index, наред с други.)
Камуфлажна реклама за камуфлажни новини
Разбира се, можете да кажете на глупавите реклами кой е глупавият човек, който кликва върху вас и че това е голяма работа, така че всички реклами лъжат - но все пак, ние просто говорим за едва контролиран и регулиран бизнес, където абсолютно очевидно рекламират се измами. Нещото очевидно работи, защото да, има някои глупави хора, които кликват върху него и дори правят покупка след това.
„Реклами като тази могат да бъдат намерени в много автоматизирани мрежи. Системата може и обикновено филтрира рекламните послания, когато започват кампания, но това не винаги е перфектно решение, не на последно място поради закона на големите числа - и тогава дори не говорихме за методологията. Но другата страна също е отговорна: издателят, доставчикът на съдържание, който се явява като издател на рекламата. Разбира се, и тук картината е по-нюансирана. Премиум издателят полага големи грижи, за да гарантира, че потребителите му попадат на реклами на своите страници, които не са разсейващи, не подвеждащи, не порнографски и т.н. Има обаче издатели, които на първо място не искат да произвеждат първокласно съдържание, необузданата система може да се превърне във важен източник на приходи за тях “, казва експертът.