Индекс - Култура - Всички хитове са еднакви и ние си ги дължим
В зората на новата ера дори се смяташе, че крахът на старата музикална индустрия би бил добър за всички. За сравнение, много малко са се справили добре и докато цяла индустрия се опитва да продължи напред по начин, който да харесва на мнозинството във всичко, творчеството и разнообразието са напълно извадени от жанра.
Поп музиката, освен че причинява милиони удоволствия от години, е огромен бизнес от самото начало, като звукозаписни компании и мениджъри манипулират хит-класации, където е възможно, подкупват радиостанции и се опитват да прокарат собствените си протежета по всички други несправедливи начини. След това, с напредването на технологиите и появата на интернет, за известно време мнозина смятаха, че времето за големите измами е приключило и накрая всичко ще бъде много по-добро, демокрацията влезе и в поп музиката. Нещо повече, теорията за Дългия опашка обяви, че занапред всеки ще намери своята аудитория. Е, всъщност не се случи.
Въпросът е, че се е случило обратното: въпреки факта, че самият процес на правене на музика е по-евтин и опростен, възможностите се свиват и се развива безпрецедентно неравенство в музикалната индустрия, където музикантите представляват около 1 процент от приходите. 80 процента, а последният процент расте. Тъй като залозите стават по-големи и тортата намалява, хитовата индустрия иска да рискува все по-малко и резултатът е, че повечето песни по радиото може да изглеждат еднакви днес.
И не само интернет, злите музикални компании и все по-плашещо ефективните технологии са виновни, но ние, студентите, които сме доказали чрез изследвания, че всъщност искаме да продължим да слушаме същата музика, която така или иначе тече от чешмата. Според едно проучване 90 процента от времето, прекарано в слушане на музика, е да слушаме това, което и без това вече знаем и обичаме. Колкото и да ни харесва да доказваме, че тогава не сме овце, повечето хора просто са свързани по начин, който ги прави щастливи да чуят добре познати песни. Добре е, ако много пъти.
Демокрацията е диктатура на малцинството
Хитовата индустрия и подкупите са приблизително на една и съща възраст: от времето, когато радиото стана най-важният източник, беше обичайна практика звукозаписните компании да плащат за радио диджеи. През петдесетте години този метод също играе роля в подготвянето на рокендрола и накрая в този т.нар Алан Фрийд, радист, който играе ключова роля в популяризирането на рокендрола, също попада в скандала с Payola.
Въпреки че след случая те бяха затегнати по отношение на американските разпоредби, това все още остава практика, а класацията на Billboard, която е мярка номер едно за популярност, е резултат от десетилетия на манипулация. Тъй като точна статистика не съществуваше дълго време, списъците бяха съставени въз основа на радиоигри и данни от хранилището на записи, но нито радиостанциите, нито магазините на записи бяха заинтересовани от пълна честност.
Радиото продължаваше да бъде подкупвано и звукозаписната индустрия беше завъртяна, за да получи възможно най-много нови записи в списъците и това, което се продаде добре, вече не се рекламираше, новите се нуждаеха от място. Това приключи през 1991 г., когато те вече бяха в състояние да измерват продажбите и радио игрите. Една важна последица от това беше внезапният скок на хип-хоп изпълнителите, които бяха много по-популярни, отколкото можеше да се смята от списъците дотогава.
По-важното е, че оттам насетне списъците стават все по-плоски, а с тях и цялата музикална оферта. Оказва се, че хората наистина се интересуват само от големите хитове, които оттогава са прекарали много повече време в класациите, поради което стойността им се е увеличила. Така стигнахме до вече споменатите данни в началото на статията, според които победителят взема всичко: най-популярните изпълнители превъзхождат в ужасна степен целия музикален пазар и не остава място за по-малки групи. Тоест по свой начин манипулираната, корумпирана бивша звукозаписна индустрия беше много по-справедлива и демократична. (Да не говорим, че и сега манипулациите не са изчезнали напълно.)
И все пак това беше само началото, тъй като след като изтеглените и стриймирани песни бяха включени в списъците, те допълнително засилиха процеса. Колкото и да си мисли човек, че това е благоприятно за повече аудитории да намерят своята аудитория, се случи обратното. Това се обяснява и с факта, че когато хората все още са купували реални записи и компактдискове, предлагането също е повлияло на търсенето: ако, например, един сингъл е отпаднал от топ 40, нови не са изпратени в магазините, но сега от години. можете да повдигнете следа нагоре и надолу по списъците. (Друго следствие е, че изпълнителите с малко по-възрастни фенове, като Роби Уилямс или Кайли Миноуг, също са изместени на заден план в класациите, тъй като хората на тридесет и четиридесет години са по-малко склонни да използват поточни услуги.)
И британците се промениха тази година, след като Ед Шийрън присвои по подходящ начин британския списък с хитове тази пролет, когато всички песни в новия му албум бяха качени поради потоците. Въпреки че това беше само логичният край на процеса, проблемът беше много по-рано: миналата година Дрейк и One Dance успяха да водят списъка в продължение на 15 седмици (!) Тъй като в YouTube не беше създаден видеоклип, толкова много повече хора слушаха на Spotify, който се брои, докато гледанията в YouTube не го правят. След инвазията на Sheeran само повече хора осъзнаха, че в епохата на плейлисти Spotify, YouTube и Facebook традиционният списък с продажби на записи най-накрая е загубил своята актуалност. (Оттогава, през юли, между другото, броят на песните от един изпълнител в британския хит списък е увеличен до три.)
Наемникът и други
Но как да разберете предварително какво прави хит? Тази по-ранна статия вече беше говорила за ролята на случайността в популярните културни продукти, но без нея никой не може сериозно да мисли, че да речем Despacito е изключително успешен, само защото е толкова добър и в алтернативна вселена много подобни латиноамериканци не са потънали гладко. хит (това все пак ще бъде обсъдено в статията).
Съжителството на няколко независими фактора изисква такова ниво на успех, но днес вече не е хит, че така или иначе се ражда случайно. Стотици песни влизат в битка, които отговарят на всички критерии, но само малка част от тях ще бъдат наистина успешни, по-голямата част от тях скоро ще изчезнат в мивката.
В старите дни ситуацията беше много по-проста: беше достатъчно да пуснете песен по радиото, а по-късно музикалните телевизори работеха по подобен принцип. Но напоследък нещата станаха много по-сложни: той се превърна в хит от телевизионна реклама, сериал, публикация във Facebook, плейлист на Spotify, забавни видеоклипове в YouTube или дори публикация в Twitter от голяма звезда. Ролята на случайността е дори по-голяма от всякога, поради което минимумът, който създателите могат да направят, за да сведе възможността за грешка до минимум, а принципът на книгата Moneyball става все по-характерен и за музикалната индустрия.
Докато музикалната индустрия разчита на ушите на легендарните импресари от десетилетия: Клайв Дейвис, Джери Уекслър, Ахмет Ертегун вече са пенсионирани или не са живи и няма голяма нужда от наследници. След началото на хилядолетието издателите вече търсят много по-безопасни методи от ушите на специалист. Услугите, наречени HitPredictor и SoundOut, са измислени за тази цел и се използват от музикалната индустрия в продължение на много години.