Индекс - Икономичност - Какво струва толкова много за билет за кино
Киното е скъпо занимание: днес не плуваме билет на пълна цена в столицата за по-малко от 1500 форинта, но може да се изкачи до 2300, в зависимост от киното и представянето. И тогава дори не купихме пуканки и това не е истинското. Вече обаче не е напълно ясно какво струва прожектирането на филм и кои елементи съставляват цената на билета, затова се опитахме да разберем.
Представяме ви кино шоуто
85-годишният Синема Сити, откривайки първото си кино в днешен Израел, доминира на кинопазара в целия регион на Централна и Източна Европа. Освен в Унгария, той присъства в Полша, Чехия, Словакия, Румъния и България, както и основен играч в киноиндустрията на CC във Великобритания и Израел.
През по-голямата част от историята на компанията тя работеше само в рамките на Израел. Неговата международна експанзия продължава от 1997 г. и започва в Унгария, когато унгарското им дъщерно дружество отваря първото си мултиплекс кино в Csepel Plaza, което оттогава е затворено. След това, за мимолетни 8 години, те се превърнаха в най-големите кинооператори в страната и с придобиването на конкурентни Palace Cinemas през 2011 г., те станаха почти доминиращи сред мултиплексите. Те имат 7 кина в Будапеща и още 13 в други унгарски градове, включително 176 кина. С това около 80 процента от пазара е техен.
Cinema City International е придобита през 2014 г. от британския Cineworld, на който Моше Грейдингер, бивш шеф на CC, стана управляващ директор.
Голямата риба изяде голямата
Една от особеностите на вътрешния кино пазар е, че меко казано не е много мултиплейър. Повечето от филмовите столове са собственост на компания, наречена Cinema City (CC), така че ако започнем да гледаме популярен американски филм, има вероятност да попаднем в една от техните прожекции. Другият основен играч, макар и да не е близък по размер до CC, е Budapest Film Zrt., Който освен мрежата на Artmozi (Művész, Toldi, Puskin, Tabán, Kino) оперира Corvin и отчасти Urania.
В допълнение към тях в Будапеща има само няколко независими арт кина като Circus-Geyser и Mimozink (Lurdy House, Eurocenter), което носи малка част от областта на мултиплексите и притежава крайградски кина. Подобна е ситуацията и в провинцията, Cinema City управлява многоекранни кина в 13 по-големи града, с изключение на един или два града (например Бекещаба и Кечкемет).
Компанията влезе в тази удобна, почти монополна позиция през 2011 г. с придобиването на нейния конкурент Palace Cinemas, който също управлява плазмени кина. Това не е нарушило Закона за конкуренцията, тъй като можем да говорим за концентрация, предмет на лиценз за GVH, само ако годишните нетни продажби на съответните компании са повече от 15 милиарда HUF, което не е било така по време на придобиването.
Независимо от това, тази маневра създаде ситуация на кино пазара, при която CC може лесно да предаде волята си както на дистрибутори, така и на търсещите кино: монополът също може да повлияе на цените на билетите и сумите, репатрирани от приходите от билети на филмовите разпространители. Въпросът е доколко справедлив режисьорът иска да бъде.
Колко е това
Колко ще струва билет за филм, основно се решава от администратора на киното, но получената сума преминава през още повече актьори и се разпределя по много начини. В мрежата на Artmozi билетът с пълна цена е 1500 форинта, но в Cinema City цените се различават в зависимост от киното:
- вероятно защото обществеността в Буда също може да плати за това и няма конкуренция. Цената на 3D филмите също варира, като спектакъл без очила във Вестенд и пет други кина в Будапеща през 1840 г. и в Мамут през 2290 г. без очила. Кино 4DX, разположено изключително във Вестенд, има 2590 изскачащи прозорци, но тук получаваме миризми, вода и други допълнителни ефекти за нашите пари. Условията на цените добре отразяват факта, че в ситуацията на пазара на кино в Унгария на практика най-големият играч решава колко можем да отидем да снимаме и, където е възможно, да повишим добре цените им.
Според основната формула цената на билета се споделя от двама души: компанията за поддръжка на кино и разпространителя на конкретния филм. Разпространението и операциите в киното са взаимно зависими, но връзката им не винаги е гладка. Дори сред големите компании във влязлата връзка има взривове около дивизията, например преди няколко години стана много забележимо, че „Планета на маймуните: Бунт“ не се показва в нито едно кино Cinema City, вероятно защото дистрибуторът InterCom не можа да се съгласи с компанията.
Неслучайно унгарският CC предпочита да си сътрудничи със своя домашен дистрибутор, Forum Hungary, дъщерно дружество на Cinema City International, а по-малките кина също имат свой дистрибутор (например Cirko-Geyser). Разпределението на приходите между дистрибуторите и кината се решава за всеки отделен случай, но като цяло е типично, че по време на представянето приблизително 50-50% от сумата, останала след приспадане на ДДС, ще постъпва и към двете, и към след това с течение на времето.,
Съотношението варира от филм към филм и приблизително седмично, така че нищо общо не може да се каже, но е сигурно, че през последните седмици на прожекцията съотношението ще се измести до около 70 процента в полза на киното. Така че, ако предпочитате да подкрепите дистрибуторите и продуцентите с нашите снимки, нека побързаме към кината около премиерата.
Малък дистрибутор, висок риск
Тогава процентът на дистрибутора също се разпределя въз основа на индивидуални споразумения. Част от него, разбира се, остава на самата дистрибуторска компания: от тази сума те трябва да управляват оперативните си разходи, вътрешната рекламна кампания на всеки филм, хонорарите и разходите, свързани с прожекциите.
От друга страна, по-големите компании, които продават студийни филми, оперират най-вече с бюджет и с риск от американски студия и няма трагедия, ако в някои случаи те поемат жилетките при определяне на маркетингови разходи например.
В случай на по-малки, по-евтини европейски игрални филми, разходите за представяне може да са по-високи от възнагражденията, тъй като може да си струва да се обгърнат културни събития около тези филми, като разговор с режисьора. В такива случаи пътните и дневни разходи на гостите също се поемат от дистрибутора. Това дори не се случва на големите разпространители на студийни филми, не е наистина реалистично Форум Унгария да доведе Сам Мендс в Унгария за премиерата на най-новата част на Джеймс Бонд за весел разговор с зрителите.