Il Volo Високите флаери от Италия с класическа музика и маркетинг с емоционален маркетинг
Блог от ZHAW Цюрихския университет за приложни науки
Трудният музикален бизнес не е за хора със слаби сърца. За да постигнете успех тук, са нужни не само таланти. Трима млади италианци сега показват, че класическата музика също може да бъде интерпретирана по модерен начин и по този начин да въплъти новите три тенора. Групата Il Volo вече е много успешна в международен план, но музикантите намериха време да отговорят на няколко въпроса и да ни дадат малко прозрение.
За няколко години издадохте различни изключително успешни албуми. Вие спечелихте фестивала в Санремо и участвахте по цял свят. Как си обяснявате този успех с не толкова лесен жанр - лиричното поп пеене?
Не е много лесно и математически да се обясни защо една песен, човек или модна тенденция е успешна ... Що се отнася до нашия случай, може би сме се потопили в музикалния свят, в момент, когато този музикален жанр липсва. В крайна сметка този жанр се състои от много успешни песни, красиви мелодии и интерпретация, съставена от три гласа, които се хармонизират много добре и естествено помежду си.
Има известна прилика на Il Volo към известните три тенора. Кой е имал идеята да ви събере и дали този успех е бил предвидим?
Не бихме казали, че си приличаме, но че сме били вдъхновени от тези три велики явления. Не можете да ги имитирате, защото те направиха поредица от изпълнения, които не можете да повторите. Разбира се, мечтата, а също и надеждата съществуват, може би не за да се повтори този успех, но поне да му се науми. Не с тези трима велики светии, а с трима младежи, които са ентусиазирани и страстни.
В нашето общество сме свикнали да получаваме глобализирана музика. Как си обяснявате феномена на лирическия поп? Още повече и повече са младите хора, които започват да слушат класическа музика благодарение на Il Volo ...
Това подчертава тезата, че красивата музика не следва нито времето, нито модата. Все още интерпретираме песните с едно и също вокално и емоционално изпълнение, като „L'amore si muove“ или „Nessun Dorma“ и публиката ни дава аплодисменти и овации по един и същи начин, независимо от възрастта, дали има такава Вие сте майка, дядо, група тийнейджъри или млади хора. Но разбира се е вярно, че ви позволяваме да откривате арии, песни и балади от известни опери по света, които може да са от миналия век.
Според вас каква роля играе маркетингът в този труден бизнес? По пътя има и много артисти, които искат да успеят ...
Не знаем дали музиката или маркетингът влияят върху бизнеса. Ние вярваме, че по-вероятно е новият маркетинг да бъде създаден от интернет или социалните медии. Да търси успех? Това е трудна задача и може би именно комбинацията от талант, късмет, шанс и голяма, голяма решителност съставляват истинския маркетинг.
Как действа Il Volo маркетинг и как да интегрирате цифровите канали?
Нашите служители биха могли да отговорят най-добре на този въпрос, особено разбира се нашата мениджмънт и звукозаписна компания, както и нашите уеб експерти. От нашата вокална страна можем да кажем, че сме много внимателни и информирани. Постоянно използваме тези ресурси, за да имаме по-близък контакт с публиката.
Il Volo се превърна в глобален феномен. Как това се отразява на маркетинга? Как успявате да предложите адекватно съдържание за различните вкусове?
Ясно говорим за артистичен проект, а не за маркетинг. Може би има и емоционален маркетинг, но в този момент се опитваме да съобщим това, което чувстваме самите ние. Глобализираният вкус ни връща към красива и по-малко красива музика, музика за момент и вечна музика. Разбира се, ние се управляваме от мениджър с много международен опит и разбира се звукозаписна компания, която присъства по целия свят. Нашите проекти са структурирани по такъв начин, че да могат да достигнат до публика, обхващаща три поколения и по този начин също да задоволят тези вкусове.
Как ви изглежда бъдещето? Може би дори можете да замените Трите тенора в дългосрочен план?
Трите тенора не могат да бъдат заменени по никакъв начин. Припомнянето на вашите успехи е възможно. Надяваме се на дългосрочен успех. Ние сме там всеки ден с голяма доза ангажираност и много работа.
Можете ли да дадете съвет на младите студенти, които учат маркетинг?
Това е важна дисциплина, но нека не я ограничаваме само с цифри и статистики. Публиката има сърце и душа и не се ръководи само от приложение, което трябва да бъде инсталирано. Трябва да помислите и за емоционален маркетинг.