Хранителни добавки, отслабване расте
Проучване - На пазар, където обещанието за отслабване тежи все по-силно, трифектата на иновациите, промоцията и комуникацията все още се оказва победител.
Данни за продажбите на хранителни добавки в аптеките и парафармацевтичната верига са достатъчни, за да ви замая: 700 милиона евро с увеличение от 17% (в CAM до P4, според IRI). Процъфтяващо здраве, което със сигурност обяснява изобилието от лаборатории, работещи в този сектор, тоест над 400. Дори ако някои ще се затруднят да преодолеят новите разпоредби, които се въвеждат на европейско ниво, пазарът не го прави. все още има светло бъдеще. „С остаряването на населението и премахването на някои лекарства, като венотоници, потребителите все повече ще поемат собственото си здраве и профилактика“, твърди Фредерик Леви, главен изпълнителен директор на Laboratoires Forté Pharma.
Потенциал в супермаркетите
При + 2.7% (в CAM при P5, според Iri) продажбите в супермаркетите не изглеждат толкова силни, колкото в аптеките. Особено след като част от този растеж може да се отдаде на пристигането на Герлинея. "Този пазар обаче има голям потенциал в супермаркетите", изчислява Жером Дине, директор за развитие на продажбите в Distriborg. Освен това набира нови потребители и придобива все повече и повече лоялност. »За доказателство, степента на проникване на категорията в супермаркетите се е увеличила до 23,2 през 2007 г. (срещу 22,6 през 2006 г.), а първият процент на обратно изкупуване се е увеличил до 57,8 през 2007 г. (57,1 през 2006 г.), според TNS.
Но най-големият враг на супермаркетите по отношение на хранителните добавки изглежда е самата дистрибуция. „Еволюцията е много ниска в сравнение с капацитета за набиране на персонал, който GMS има. Категорията е недостатъчно представена линейно. В най-големите хипермаркети обикновено има само два елемента, което води до проблеми с четливостта на рафта “, изразява съжаление Никола Русел, директор продажби на Vitarmonyl. Мнение, споделено от Christelle Chapteuil, маркетинг мениджър на Juva Santé: „Пространството, отредено за пространство на рафта, остава блокирано, докато много иновации се случват всяка година. Съхранението и яснотата на рафтовете остават основни проблеми. Става все по-трудно да се популяризира и да се достигне до потребителите. "