Храната има по-добър вкус, в опаковката на McDonald’s

Изследването предполага, че подобно на възрастните, много малките деца са изключително повлияни от марката. „Експериментът показва просто и елегантно, че рекламата ефективно измива мозъка на децата, генерирайки немотивирани предпочитания към определени храни“, каза д-р Дейвид Кац, директор на Центъра за изследвания и превенция в Йейлския университет, цитиран от Форбс.

mcdonald

Изследването е ръководено от д-р Томас Робинсън, сътрудник в Станфорд. В експеримента участваха 63 деца на възраст между три и пет години, които опитаха пет ястия: пилешки хапки, хамбургер, пържени картофи, моркови и мляко. Пържените картофи, бургерите и хапчетата бяха от McDonald's, а млякото и морковите идваха от хранителния магазин. Всяка проба от храна е разделена на две порции: едната се сервира в опаковката на McDonald's, а другата в обикновена опаковка, без лого.

След като опитаха храната, децата казаха, че продуктите в опаковката на Макдоналдс са по-вкусни от останалите, дори и да са идентични. "Децата не само искат храна от Макдоналдс. Но те са убедени, че пилешкият къс, който идва от Макдоналдс, е по-добър от идентичен, без марка", каза Робинсън.

Анкетираните деца са от семейства със средни и ниски доходи и са имали средно 2,4 телевизора у дома. Една трета от тях се хранели в Макдоналдс повече от веднъж седмично и повече от три четвърти имали играчки на Макдоналдс у дома.

"Това е възможност за силните компании да се борят с нарастването на детското затлъстяване, като променят доставките на храни", каза Робинсън.

Говорител на McDonald's казва, че американският гигант прави точно това. "McDonald's рекламира единствено щастливи ястия, които съдържат McNuggets от бяло месо, резени пресни ябълки и обезмаслено мляко - здравословно ястие от 375 калории. В допълнение, скорошното ни сътрудничество с производителите на" Шрек "означава промоция. "Плодове, зеленчуци и мляко. Показахме, че се опитваме с прогресивен подход към отговорния маркетинг.".

Макдоналдс добре осъзнава въздействието, което има върху децата, смята д-р Томас Робинсън. Това е компанията, която харчи най-много за реклама на продукти за бързо хранене за деца. Експертите изчисляват, че McDonald's инвестира повече от 1 милиард долара годишно в реклама в САЩ.