Herbalife’s Tupperware за отслабване; излита на борсата Les Echos
Във Франция марката patina. Но другаде процъфтява. Стойността на групата се е утроила от началото на 2009 г. Тя се възползва от развитието на затлъстяването в индустриализираните страни, но също така и безработицата, което й позволява да набира дистрибутори.
Направете теста. Кажете „Herbalife“ и попитайте как звучи името. Много вероятно е да получите отговори като: „култ“, „измама“, „продажба на пирамиди“. Във Франция американската компания за продукти за отслабване има доста опетнен имидж. Продажбите му също са спаднали с една трета за две години, до 28 милиона евро през 2010 г. „Знаем, че този вид негативна реклама ще от време на време ще тежи върху нашата дейност в определени страни.“, Признава ръководството себе си в годишния отчет. Но изпълнителният директор Майкъл О. Джонсън, петдесет и шест, няма причина да се притеснява наистина. Защото извън Франция Herbalife никога не е бил толкова успешен, колкото днес.
Курсът на Herbalife на Уолстрийт свидетелства за това. Действието лети от запис на запис. Вчера той скочи с 13% след отлични тримесечни резултати, удвои се за една година и се утрои от началото на 2009 г. За пет години той отчете най-впечатляващия ръст в сектора, преди акциите като Avon, Weight Watchers, Mannatech или дори Nu Skin Enterprises. Резултат: Капитализацията на Herbalife вече надхвърля 6 милиарда долара.
Три основни тенденции
Трябва да се каже, че компанията е в много възходяща траектория: оборотът й се е покачил с 18% през миналата година до 2,7 милиарда долара, а нетната печалба е скочила едновременно с 43% на 291 милиона долара. С прогнозата на ръководството за по-нататъшен ръст на продажбите от 18% до 20% тази година, инвеститорите искат повече.
Ключът към този успех? „Herbalife се възползва едновременно от три основни тенденции“, повтаря шефът му Майкъл О. Джонсън, бивш Дисни. Едно: стремителното затлъстяване, особено в индустриализираните страни. Продукти и методи за избягване на затлъстяването и отслабване, именно това предлага Herbalife. Нейният водещ продукт, който представлява само 28% от продажбите, е Формула 1, заместител на храненето, конкуриращ се с Slim-Fast на Unilever. Дълго време производството на тези продукти беше възложено на подизпълнители, но групата е в процес на създаване на фабрики, които сами да осигурят 40% от доставките си.