Характеристики на корейския козметичен пазар без илюзии и розови очила
Пазарът на козметика в Южна Корея е много обширен и продължава да расте, като се появяват все повече и повече различни производители и марки. Ако погледнете структурата му, ще забележите интересни характеристики и разлики от европейския пазар, включително как са позиционирани корейските марки.
Потребителите на корейска козметика са по-фокусирани върху грижата за кожата, като харчат около 3-4 пъти повече за козметични продукти, отколкото за грим. Корейците вярват, че основната красота се крие в здравата, чиста и свежа кожа. В същото време основният акцент е върху постигането на три ефекта - изсветляване на кожата, ефект против стареене и защита от UV лъчи.
Според корейския закон козметиката се разделя на три групи:
- обикновена козметика за ежедневна грижа
- функционална козметика (слънцезащитни продукти, продукти против стареене, избелители)
- квазилекарства (лекарства против акне, бебешки пудри, флуоридни пасти и др.)
Функционалната козметика трябва да отговаря на определени критерии и да съдържа активни съставки с доказана ефикасност съгласно списъка на KFDA (като арбутин, аденозин, ретинол, одобрени UV филтри). Смята се, че ефективността на тези съставки е доказана от клинични изпитвания, което означава, че тези продукти изпълняват декларираните функции, поради което присъствието им в козметични продукти и етикетирането със стикера KFDA е допълнителен стимул за закупуване.
Корейската козметика се различава много от продуктите в други страни по дизайн на опаковки, марките са много чувствителни към външния дизайн на своите продукти. Корейските потребители реагират много добре на сладки, очарователни и забавни опаковки, така че в средния ценови сегмент има много буркани под формата на различни предмети и животни (плодове, яйца, тарталети и др.).
Друг специфичен канал за дистрибуция е онлайн търговията и някои производители продават козметиката си само онлайн в собствения си онлайн магазин, без да използват класическа търговия в магазините и по този начин да намалят разходите за дистрибуция (например Mizon, Skin Watchers и други) ... Това не е мрежова козметика, както понякога погрешно се смята, че не използва метода на директни продажби от човек на човек, за да я разпространява.
Двата най-големи играчи на корейския пазар са Amore Pacific и LG Household & Healthcare, които имат много известни марки под крилото си. На пазара обаче има и много независими марки и OEM производители, като Missha, Nature Republic, Mizon, Skin79 и много други.
Корейските козметични фирми обръщат много внимание на позиционирането на своята марка (или марки). В същото време могат да се разграничат следните тенденции:
1. Билкова/натурална/натурална козметика.
Козметика с използване на изображения на природата и растенията. Често тези марки се фокусират върху растителни екстракти в състава и отсъствието на агресивни синтетични съставки като бензофенон, алкохоли, минерални масла, парабени, синтетични багрила, синтетични аромати, животински продукти (т.нар. 5-безплатни, 7-безплатни и т.н. .). Съществува и ясна тенденция към екологосъобразност в опаковките: използване на неизбелен, рециклиран картон, соево мастило, естествено бежово-кафяво.
Представители: Innisfree, Nature Republic, The Face Shop, It's Skin, Skin Watchers, Organia, Secret Key.
2. Дерматологична козметика/козметици.
Псевдомедицинска козметика, използваща медицински теми. Историите за марките често подчертават, че козметиката е разработена с участието на дерматолози и козметолози. Всъщност в Корея законно няма козметици като отделна козметична градация, тя не е регулирана по никакъв начин, така че дерматологичната козметика не е нищо повече от маркетингов трик. Това изобщо не означава, че козметиката в тази посока не е с високо качество, а точно обратното, означава само, че тя не е лекарство и не трябва да се очаква по-голяма ефективност от нея, отколкото от която и да е друга корейска козметика.