Характеристики на езика на телевизионната реклама, Социална мрежа на преподавателите
Общинска образователна институция
"Ingalinskaya средно училище"
Образователна и изследователска работа на руски език
Изпълнено от ученик от 7 клас
Ръководител Валентина Сисова
Александровна, учител по руски език
език и литература.
Рекламата като специален вид текст ………………………………………… 5
Речник на специалните термини ……………………………………… .22
През май 2005 г. Държавната дума на Руската федерация прие преработен закон "За държавния език на Руската федерация".
2007 г. беше обявена от президента на Руската федерация за Година на руския език.
Практическото значение на изследването, според нас, се крие във факта, че усвоеният материал може да се използва при разработването на уроци по руски език, избираеми и незадължителни курсове по руски език за старши класове, могат да се използват като практически упражнения по стилистика.
Рекламата като специален вид текст
В много трудове, посветени на ефективността на речевата комуникация и речевото влияние, важно място заема проблемът с разбирането на речевите послания.
В Русия през X век търговците наемат специален човек (лайник), който се разхожда по улицата и говори за всички прелести и предимства на стоките, както и за нейното местоположение. Рекламните текстове в онези далечни времена са измислени от търговци на дребно, измамници с поднос на врата, продаващи различни дамски дреболии, пайове, бисквитки с меденки, гевреци и др.
И така, първоначално търговци, занаятчии се надпреварваха помежду си, за да хвалят стоките си, предлагаха всякакви услуги, извикваха кратки, живи фрази, които привличаха вниманието на минувачите.
2) политически (предизборен период);
3) търговски (информация за продукта и продажбата му).
Рекламата за възприемане на информация се разделя на:
1) слухови (ауди);
2) изобразително (визуално);
4) вербална (устна реч).
- лога и плакати на оградата на игралното поле, на ледената пързалка, на дрехите;
- цифрови екрани на улици, стадиони;
- факс при поискване;
Мишена и стръв
Събирането на информация за потребителя се извършва с цел получаване на информация, която ще му позволи тайно да я управлява.
Стръвта може да плени въображението или да говори за това, което обекта се интересува, какво го тревожи.
Първо правило (правилото на Омир)
Редът на дадените аргументи засяга тяхната достоверност. Най-убедителният ред на аргументи е: силен - среден - един най-силен.
От това правило следва, че е по-добре да не се използват слаби аргументи. Изходът на делото не зависи от броя на аргументите, а от тяхната надеждност. Същият аргумент обаче може да бъде силен и слаб за различните хора. Следователно силата (слабостта) на аргументите трябва да се определя от гледна точка на потребителя.
Второ правило (правило на Сократ)
За да получите положително решение по важен за вас въпрос, поставете го на трето място, предшествайки го с два кратки, прости въпроса за събеседника, на които той безпроблемно ще ви отговори „Да“.
Установено е, че когато човек каже или чуе „не“, хормоните на норепинефрин влизат в кръвта му, което го настройва да се бие. И обратно, думата "да" води до освобождаването на "хормони на удоволствието" (ендорфини). След като получи две порции „хормони на удоволствието“, събеседникът се отпуска, настройва се благоприятно, за него е психологически по-лесно да каже „да“, отколкото „не“.
Стомахът на котето е по-малък от напръстника. А котето се нуждае от много сила, за да играе и да расте. Ето защо "Whiskas" е просто необходим за вашето коте. Вашата путка ще купи Whiskas!
Слушателят ще отговори положително на първите две твърдения. По инерция - и на третото, въпреки че не е логично свързано с първите твърдения: защо „Whiskas“, а не нещо друго - е може би най-доброто. Но слушателят по правило не забелязва тази нелогичност.
Убедителността на аргументите до голяма степен зависи от имиджа и състоянието на убеждаващия.