Характеристики на дизайна на марки алкохолни и безалкохолни газирани напитки - SJ
Аскетично решение се намира в търговските марки на водка и бира, където самото име на марката е решено с минимални изразителни средства. В случая с тази посока основният акцент е върху рязкото контрастиране на дизайна на тази марка в сравнение с други, по-натоварени елементи на аналозите. Пример за такъв дизайн е търговската марка T бира (снимка).
Това е илюстрация на най-радикалното минималистично решение, базирано на буквата Т, направено в жълто. Тъй като комбинацията от жълто и синьо е една от най-успешните, в този случай основният буквен елемент работи много визуално-активно.
Най-широко разпространената тенденция в дизайна на търговски марки и марки алкохолни напитки е класически хералдически мотиви, използващи богати цветови комбинации и симетрични композиции. Това се дължи на факта, че скъпите сортове бира, ликьори и коняци, по своя дизайн, трябва да създадат у потребителя усещане за висока цена, аристократичност. Поради това се използват фонови петна, направени под формата на щитове и ордени, използването на украсени шарки и елементи, средновековни мотиви и символи. Примери за тази посока са марките бира, показани на фигура 1.
Пивоварни търговски марки с хералдически мотиви.
Всички примери, показани на фигурата, по един или друг начин използват темата за традицията и хералдиката, но всеки в своя версия. Първата марка, Stella Artois, използва симетричен състав, който отразява темата за придържане към европейските традиции (марката съществува от 1366 г.). Следователно марката в много отношения е подобна на стария средновековен герб с витеевати модели, разположени симетрично спрямо общата ос на марката. Цветовете са подбрани по такъв начин, че да работят активно върху опаковката и в същото време да създават впечатление за традиция, нещо древно и надеждно.
Втората търговска марка е Miller, пример за динамичен и статичен дизайн едновременно. Марката се основава на симетрия, но всички линии на композицията са наклонени спрямо хоризонталната равнина. Това създава определена динамика, въпреки че всички елементи на дизайна са консервативни и традиционни. Тази марка има същата цветова схема като първия пример за създаване на същите ефекти.
Третият вариант, марката Effes Pilsener, също като първия вариант, е стилизиран като определен герб, но решен в различна цветова схема. Градиентният преход от наситено синьо към бяло създава усещане за обем и придава на композицията известна динамика и жизненост.
Четвъртият пример е търговската марка на пивоварната компания Baltika, която всъщност се състои от две марки, използвани в различни ситуации. Първият отгоре е пример за комбинирана марка с много спомагателни елементи. Тук основният акцент е върху кралската тема, използването на корона в центъра на композицията и листата на хмел от злоти отстрани.
Долната версия е по-опростена и лаконична, а основният разпознаваем елемент в нея са три вълноподобни елемента, които са символът на Балтийско море и море. Основният цвят на надписа, наситен син, използва фонов фон от жълт или бял, за да се подобри и да се откроява на фона.
На пазара има и няколко линии алкохолни напитки, позиционирани като продукт за млади потребители, което се отразява в динамичния, необичаен дизайн на търговската марка, използването на геометрично свободни форми. Това са марки бира Sokol и Klinskoe, чието изображение е показано на фигура 2.
Бирени марки с безплатна динамична графика
Представените марки използват различни подходи за внедряване на динамиката в дизайна. В първия случай цялата композиция е подчинена на една наклонена линия, а всички елементи са направени в един вид „дрипав“ стил, за да се подчертае отклонението от консерватизма и желанието за нещо ново. Във втория пример заглавният блок е в статична форма около хоризонталната ос, а три халби бира отгоре на буквите дават на марката усещане за традиция. Но фонът използва динамичен състав на обекта, в резултат на което цялата марка изглежда нестатична.
Дизайнерската посока, свързана с разработването на търговски марки за безалкохолни напитки, е много разнообразна. Най-големите и известни световни марки - Coca Cola и Pepsi - представляват голям интерес на пазара за газирани напитки. Въпреки факта, че в Русия има голям брой регионални производители на газирана вода и напитки (например в района на Кемерово, Талинка, Юсил и други), най-големите световни марки са най-успешни за анализ и преглед на история на развитие и ребрандиране и ориентация.
Добър пример за развитие на дизайна е известната напитка Fanta, чиято история на дизайна е показана на фигура 5.
Пример за развитие на дизайна на търговската марка Fanta