Gy може да контролира пациента
През повечето време хората взимат решенията си не на хладно рационална основа, но също така се влияят от емоциите. В здравеопазването това може да се използва, за да убеди пациентите да се държат в съответствие с техните дългосрочни интереси.
Създадено: 2 октомври 2017 г. 19:18
Променено: 9 октомври 2017 г. 17:39
Дисциплина, наречена поведенческа икономика, се появи на кръстопътя на икономиката и психологията и те се използват все по-често в лечението и здравеопазването за да помогнат на хората да вземат решения, които отговарят на техните дългосрочни интереси.
Ако шокът също не работи
Здравеопазването е именно сферата, в която могат да бъдат постигнати много социални ползи, като се използват принципите на поведенческата икономика (BSC). Една от основните причини за това е традиционните инструменти за маркетинг и икономика имат много ограничения в тази област. (Основаните на факти или дори шокови кампании за превенция изглеждат достатъчно неефективни, за да намалят пътните инциденти или тютюнопушенето.) Друга причина е, че поведенческата икономика позволява по-ефективни политики, процедури и намаляване на разходите, които винаги са свързани с финанси особено особено важно в борбата със здравето.
По принцип, както Ричард Х. Талер, една от най-великите фигури в тази област (скорошен Нобелов лауреат по икономика), обясни в скорошно интервю за Index, ако искаме хората да направят нещо, трябва да бъде опростено. Това важи и за постигане на държавни цели, контролиране на поведението на пациентите или поддържане на морала на работещите в здравни заведения.
Добър пример за ефективността на ВК е класическото изследване на Ерик Дж. Джонсън и Даниел Г. Голдщайн върху донорството на органи, публикувано през 2004 г. Пациентите, ако не искаха да бъдат донори на органи, трябваше да премахнат отметката от иначе разрешения формуляр за дарение на органи от формуляра, който са попълнили по време на регистрацията си в общественото здраве. Но те не го направиха. По този начин с простата настройка броят на донорите се е увеличил драстично. Това е така, защото хората са склонни да приемат представените им решения.
Друг важен метод на ВК в здравеопазването е отстъпването на времето. Повечето следват принципа „врабче е по-добре днес, отколкото дрофа утре“ и не целят ползи за далечното бъдеще. За хронични заболявания (като диабет или затлъстяване) този подход може да стане много скъп и да разруши качеството на живот, ако води до пренебрегване на болестта. Същото отношение обаче може да се превърне в ползи за здравето. Например, не целта е да отслабнете с 12 килограма, а 1 декември на месец или 25 десетилетия на седмица, което вече е наистина управляемо и веднага налични ползи.