Градски формати - Уникална рекламна услуга
Преобладаването на тези три формата е такова, че по принцип те дават възможност да се създаде изцяло руска кампания, но те се използват главно като местни медии - предназначени предимно за жители на определен град. Само защото ще бъде по-евтино да се проведе изцяло руска кампания по телевизията.
В детайли
Отличителна черта на градския формат - вътрешно осветление.
Географията на местоположението на такива структури съответства на името на вълната (Град - Голям град). Често е невъзможно поставянето на билборд в центъра (тесни улички и законови ограничения за инсталирането на широкоформатни конструкции). Следователно, в Москва, вътре в Градинския пръстен, има и двата вида в голям брой градски формат - и павилиони, и свободно стоящи конструкции. Колкото повече се отдалечаваме от центъра, толкова по-малко свободно стоящи конструкции. Има само няколко от тях извън Градинския пръстен.
Относно пазаруването
Що се отнася до средните цени (много средни, тъй като това е свързано с мястото, където се намира структурата): в Москва, една повърхност градски формат струва около $ 250 на месец, в Санкт Петербург - около $ 200, а в Русия - около $ 125-150.
Признаци за принадлежност
Защо настаняването при голям изпълнител е по-скъпо? Какво плащаме в този случай? Очевидно е въпрос на качество. Остава само да разберем какво е отношението към качеството на мрежите, структурите и услугите градски формат.
Ето някои признаци:
Между другото павилионите за спиране не винаги са осветени - това зависи от изпълнителя, а понякога и от близостта до центъра. Това се отнася за конструкции в зоните за спане.
Така живеем
За съжаление ценообразуването на руския пазар изобщо не е обвързано с медийните позиции. Рекламодателят купува не контакти, а повърхности. Според Андрей Adelfinsky, водещ анализатор в ESPAR-Analytic, пазарът все още не е готов за продажби на GRP. Въпреки че по принцип е възможно да се изчисли колко контакта сме получили за кампания - налични са данни за индивидуалния трафик за всяка повърхност.
Павел Крюков: "Въпреки че много зависи от конкретните цели на марката, но всички можем да говорим за някакъв минимум, под който да слизаме, означава да губим пари. Смята се, че по-малко от 200 повърхности градски формат в такъв голям град като Москва, изобщо не се виждат ".