Главният изпълнителен директор на Coca-Cola разкрива тайната на успеха, защо компанията никога няма да прави напитки
Откакто стана главен изпълнителен директор (CEO) в Coca-Cola, Muhtar Kent установи някои основни правила, свързани с дългосрочния ръст на продажбите, точно срещу американския пазар, пренаситен от продуктите на марката. Освен това Кент има за цел да удвои приходите на компанията до 2020 г. За плановете си, но и за причините, поради които глобалният производител на кисели напитки никога няма да продава алкохолни напитки, генералният мениджър на Coca-Cola говори в интервю предоставен Harvard Business Review.
Сподели го!
Свържете
Мухтар Кент (На 59 години) улови вкуса на бизнеса от пейките на бизнес училищата, в които е завършил Англия. С баща-консул, Кент напуска родната си страна (Турция) за Лондон на 19-годишна възраст. Малко по-късно той започна работа в офисите на Coca-Cola в Съединени щати, след намиране на реклама в английски вестник. Бившият агент по продажбите преодоля състоянието си навреме, разкривайки тайните на маркетинга, дистрибуцията и логистиката. От юли 2008 г. той управлява компания с 33 милиона фенове в социалните мрежи.
Днес Кент казва, че се е опитал да подмлади перспективите Кока Кола, леко "арогантна" корпоративна култура и реинвестирайте разходите за дивиденти в промоцията и развитието на марката.
Директорът говори, наред с други неща, за промените, настъпили в борда на американската корпорация от 1997 г., когато изпълнителният директор Роберто Гойзуета той умря. „Е, имахме двама краткосрочни изпълнителни директори, в момент, когато не можахме да намерим решението за увеличаване на продажбите. Тогава предшественикът ми, Невил Идел, от самото начало изясни, че се е върнал за кратко в компанията. Искаше да се пенсионира за постоянно. Беше видял, че компанията е загубила дъх. Бяхме загубили самочувствието си и загубихме същността на бизнеса си. Бях станал арогантен. Невил беше този, който ни измъкна от тази безизходица “, обясни настоящият шеф на Coca-Cola.