Главен герой за отслабване
Ние използваме бисквитки на уебсайта, за да осигурим най-доброто потребителско изживяване при безопасно сърфиране. Спецификация
В резултат на кризата навиците за пазаруване не само се промениха временно. Разклатеното доверие на потребителите и намаляването на сигурността на работните места трансформират стратегиите за разходи навсякъде. Някои хора търсят по-евтини марки, така че търсенето се пренарежда до известна степен - Тунде Турчан, директор за връзки с клиенти на Nielsen, каза пред нашия вестник.
Налице е промяна в стратегиите за харчене не само от страна на потребителите, но и от страна на рекламодателите. Няколко сектора са прибягнали до драстично намаляване на разходите: според TNS Media Intelligence автомобилните компании са намалили разходите с 40%, финансовите институции и застрахователните компании с 21%, а хранителният сектор е намалил 16% от рекламния си бюджет през първите осем месеца на тази година спрямо 2008 г.
Знаеше ли?
През второто тримесечие средните цени на храните в търговията на дребно в 21 европейски държави са се повишили с 2,1%. За същия период на миналата година този процент е бил 6,1 процента.
С масовата поява на вносни стоки, внесени от търговски компании, които понякога са много по-бедни от тези в Унгария, но са по-евтини, загубата на вътрешния пазар на домашно произведени храни се ускори. Въпреки загубата на място за унгарски стоки и значителното свиване на рекламния пазар, хранителният сектор, който има годишен оборот от над 3000 милиарда HUF, все още е най-големият поет на вътрешния пазар. От януари до август тази година рекламодателите в сектора са оставили близо 35 милиарда HUF в различни медии на ценова листа, което представлява около 10 процента от общите пазарни разходи. Въпреки че около половината от рекламодателите увеличиха рекламните си бюджети, тези, които ги намалиха, удържаха повече пари като цяло и секторът може да се окаже в „минус“.
Най-голямата сума, повече от шест милиарда форинта, беше дарена от Magyar Danone за реклами, около един милиард повече от носителя на второто място Unilever Magyarország. От 15-те най-големи рекламодатели, Storck увеличи най-много рекламните си пари, като похарчи около четири пъти и половина повече по списъчни цени, отколкото през първите осем месеца на 2008 г.
Ágnes Szűts, маркетинг мениджър в Toffifee и Merci, наред с други, заяви, че увеличението се дължи на кампаниите за вафли Knoppers през 2009 г., лансирани миналата година и стартирането на семейството захар Nimm2 тази година. Запитан какво трябва да расте производителят на бонбони с разпространението на здравословно хранене, Ágnes Szűts отговори, че все още има потенциал за растеж на пазара. „От една страна, вътрешното потребление на сладкиши на глава от населението изостава значително от западното ниво, а от друга страна, тези продукти имат място в балансираното хранене: затлъстяването в обществото не е следствие от консумацията на сладкиши, а по-скоро от липса на упражнения и неправилен начин на живот, ".