Futura срещу Gothic, полицейската война в нацистка Германия
Саймън Клер и стилист - 24 януари 2019 г. в 16:22 ч.
Преди да бъде типографският шрифт на почти всички, Futura беше първият в разгара на безмилостна типографска битка срещу целия Трети райх.
Време за четене: 7 мин
Полицията беше повече от всякога в основата на дебата миналата година. Но не точно както би си помислил човек. През 2018 г. Google и Netflix решиха да отменят правилата по отношение на шрифтовете си. И двамата уеб гиганти са разработили собствена типография, за да избегнат инвестирането на милиони долари в лицензи за използване на съществуващи шрифтове.
Сега, независимо дали в Gmail или в маркетинговите кампании на известната онлайн видео платформа, всички текстове са написани съответно в Roboto и Netflix Sans. И все пак начинаещото око няма да види почти никаква разлика между тези две нови поръчкови типографии. Точно както той също няма да забележи как те се различават от Алфред Санс, друг шрифт този път, създаден преди месец за новата графична идентичност на Нобеловата награда.
В действителност всички тези герои са почти идентични, тъй като се основават на един и същ модел: Futura. Със своите перфектни кръгови форми, еднакво дебели букви или отчетлив, без сериф дизайн, Futura се счита за един от най-важните шрифтове, които някога са били рисувани. За мнозина тя представлява форма на типографска утопия, при която всичко работи добре, където всичко е красиво, без никога да е крещящо.
Дотолкова, че най-големите компании в света да не се колебаят да харчат астрономически суми, за да разработят своя собствена версия, докато други просто предпочитат да я приемат в първоначалния й вид, какъвто е случаят с Nike, Louis Vuitton, Vogue, Volkswagen или дори Ikea.
Но защо бихте искали да използвате толкова стар шрифт през 2018 г.? Всъщност, въпреки своето перспективно име, Futura съществува от почти век и следователно няма много авангард. За да разберете тайната на необикновеното му дълголетие, трябва да се върнете назад във времето. Защото повече от всеки друг шрифт, Futura е в основата на един от най-горещите естетически дебати на 20-ти век.
В средата на 30-те години в размирната Германия се бихме помежду си с главни и малки букви. И небрежно тези няколко малки персонажа с изчистен дизайн се изправиха срещу основен противник: нацисткия режим.
Проста Futura
Futura е свързана завинаги с името на Пол Ренър. През междувоенните години този немски графичен дизайнер и производител на модели е един от най-активните участници в естетическите дискусии по онова време.
Дори и да не е пряко свързан с него, той е чувствителен към модернистичните идеи на училището Баухаус и по-специално към минималистичната концепция за дизайн, защитена по-специално от архитекта Лудвиг Мис ван дер Рое и известната му максима „По-малко е повече ».
„Ренър напълно отхвърли калиграфското наследство на ръкописната латинска азбука. Имаше нещо много радикално в тези форми ”
Кристофър Бърк, типограф
Това е, което накара Пол Ренър да опрости формите на писмата си, когато започна да работи върху собствения си шрифт в края на 20-те години.
„Ренър напълно отхвърли калиграфското наследство на ръкописната латинска азбука. Предпочиташе да изгражда малките си букви върху геометрични принципи като квадрата, перфектния кръг и равнобедрения триъгълник. Имаше нещо много радикално в тези форми “, казва Кристофър Бърк, типограф и автор на биографията Пол Ренър: Изкуството на типографията.
След няколко трудни за четене тестове, Пол Ренър финализира по-опростена версия на Futura през 1927 г. Предлагана от леярна Бауер, типографията веднага среща голям успех. Но всичко не е толкова просто. През 1932 г., година преди Адолф Хитлер да дойде на власт, Пол Ренър публикува Kulture-bolschewismus?, Творба, в която яростно заклеймява принципа на културния болшевизъм. За него тази концепция е преди всичко аргумент, използван от нацистите, за да ограничи всяка модерност в Германия, обвинявайки всяко външно влияние в опит за културен контрол на болшевизма.