Фондация MaLisa Стереотипно изобразяване на жени в социалните медии
Дава съвети за красота и печели милиони с него: звездата от YouTube Бианка Хайнике, известна като Двореца на красотата на Биби.
Снимка: имаго сток & хора/имаго/Хорст Галушка
Росток/Дюселдорф Постановката на женствеността в социалните медии е обременена със стереотипи. Това е резултат от проучване на университета в Росток.
Грим, начин на живот, съвети за диета и готвене, йога: тези теми са посветени успешни инфлуенсъри в социалните медии. Но фактът, че момичетата и жените са особено успешни в Youtube, Instagram и Co., когато оперират каналите си точно по тези теми, създава едностранчив образ на жени като тях Фондация MaLisa определени в проучване.
Фондацията, кръстена на нейните основатели, Актрисата Мария Фуртвенглер и дъщеря й Лиза, е наречен, идва в проучването, проведено от Университета в Росток, за да доведе до това, че мъжете са, от една страна, два пъти по-вероятно да присъстват в Youtube от жените. И от друга страна, те имат повече възможности за постановка.
Жените са само наполовина по-често срещани от мъжете
„Жените се появяват наполовина по-често от мъжете в най-успешните оферти, т.е. Топ 100 в Instagram, Youtube и т.н.“, каза Мария Фъртвенглер в културното радио на rbb за резултатите от проучването.
И когато жените се появят, „тогава те са особено често срещани в областите на красотата, съветите за грим, занаятите, готвенето, съветите за запознанства.“ Освен това те се появяват главно в традиционно женската сфера на частната сфера. А темата, с която показват присъствие, обикновено се обявява за хоби.
Мъжете имат по-разнообразни възможности за постановка
Мъжете, от друга страна, са представени с голямо разнообразие от теми - игри, музика, комедия, готвене, градинарство - и в различни роли.
Мъжете, каза Фуртвенглер, биха могли „първо да са слаби, дебели, да са забавни, да са умни, да правят забавления, да правят и красота, но могат и да правят политика и комедия“. И ролите им се играят по-често в публичните пространства. "Когато погледнете по този начин, получавате малко усещане: Това е образът на жените от 50-те години, който се тласка."
Представяне на влиятелни само частично самоизбрани
За съвместното разследване от Университета в Росток и Филмовия университет в Бабелсберг бяха анализирани 1000 канала на видео платформата, изследвани бяха 2000 видеоклипа и бяха интервюирани 14 Youtubers.
Според резултатите от проучването стереотипните представи не се дължат единствено на лични интереси. Анкетираните Youtubers посочват препятствия, които затрудняват отварянето на нови жанрове като комедия или политика.
Съответно те съобщават за тесни очаквания на зрителите и свързаните с тях критични, понякога злонамерени коментари, щом противоречат на стандартизираните очаквания.
Проучването е финансирано от Film- und Medienstiftung Nordrhein-Westfalen и Фондация Malisa, основана от актрисата Мария Furtwängler и нейната дъщеря Елизабет. (epd/аба)