FNI травма в рекламата и Selgros spot
Според позицията на агенция GAV, автор на последната кампания за Selgros, ние разделихме нишката на четири в случая на двете места на Selgros Familia спрямо FNI,
Дали безсънието днес травмира FNI и кампанията на националния инвестиционен фонд, който се оказа национален фонд на bagubiti, който съсипа съня на над 300 000 румънци? Съществуват рискове, когато дадена марка се доближи до посланието си за сън и „тих сън“ или сцени, близки до тези в мястото на FNI?
Копирайтър и креативен директор в рекламата, където работи 8 години, Флорин Думитреску е антрополог, докторант по обща лингвистика и преподавател във Факултета по чужди езици и литератури на Университета в Букурещ, където в продължение на три години преподава реторика и теория на аргументацията. Многобройни анализи на творения в рекламата допълват портрета на един от най-образованите и обективни анализатори в създаването на румънска реклама след декември.
рекламни играчи. Флорин Думитреску
"Преди 15 години скандалът с FNI отслаби драстично доверието на румънците във финансовите институции. Делото с FNI дойде в края на 90-те години, когато публичната памет натрупа различни други случаи на финансови измами (Caritas, Mondragon и др.). Хората в маркетинга и комуникацията имат направи през следващите години огромни усилия да върне потребителите към по-добри мисли от почтени финансови институции (банки, застрахователни компании и т.н.).
Трудно е да се каже дали рекламата със спящи хора (баско куче) за FNI е повлияла на доверчивостта на вложителите. Но взети в по-голям ансамбъл, този на „бляскавите“ петна от първото десетилетие след ’89, тези реклами с щастливи хора, в спокойни нагласи, със западен начин на живот; тази реклама участва, да, в мега-кампания, на нивото на целия пазар, за прилагане на нови навици на потребление, на нова нагласа, по-уверена и по-отворена, на потребителската общественост - така наречената „амбициозна“ нагласа. Може би по-скоро в този контекст сънливата реклама, включваща твърдението като „спи спокойно, часовници кутареску“, раздразни румънците, след като те осъзнаха (още по-добре) за разликата между идиличния, ескапистки свят на рекламата и „акаунта от панаира ”.
Междувременно излекува ли се нашето общество на FNI за травми? Дали днешните зрители все още са чувствителни (получени чрез обмен на поколения) към предизвикването, дори неволно, на някои елементи от кампанията отпреди 15 години? Заслужава ли си да опитате, през годината на благодатта 2014, повторно предложение на спящи хора (баско куче), на спокойна музика, в комфортна обстановка, така наречената "амбициозна"? Несъмнено има сериозни причини за избора на този път, ние можем да ги интуитираме; вероятно има риск, който е бил взет под внимание. и Селгрос каза, че - говорейки за лозунга - "струва си."
Selgros срещу FNI. Какво е общото между петната?