Флашмобове като начин за провеждане на маркетингови кампании
Украинските търговци научиха първите основи на флашмобовете, след като танцуваха на гара Ливърпул в Лондон. Кампанията беше организирана от Saatchi & Saatchi в подкрепа на мобилния оператор T-Mobile.
Лиза Хардли, директор на маркови комуникации, описа целта на кампанията: „Този танц показа, че в живота се случват удивителни, неочаквани, вълнуващи неща, които можете да споделите с приятелите и семейството си“. Поддържането на връзка, споделянето на емоции е стратегията на мобилния оператор, която беше отразена в необичайната тогава кампания.
Това беше отправна точка. Хората в черни костюми полагат цветя на Роналд Макдоналд. Кръглите танци са навсякъде, в пицарии, ресторанти и летища. Студенти от музикален колеж пеят на жп гара в Киев. И т.н. ...
Ако мислите за технологията на флаш моб, защо, кой се нуждае и как работи, можете да подчертаете няколко точки.
Днес мобилната мобилизация е най-лесно да се наблюдава във Facebook: именно той е основната платформа за иницииране и подкрепа на движенията. Някои промоции, попадайки в рускоезичните общности, губят първоначалното си значение и придобиват съвсем различно.
Вирусът на флаш моб, който попадна във нашия Facebook, силно мутира и се превърна в символ на лична смелост и несравним героизъм. Съобщението „Нека помогнем при изследване на неизлечима болест“ беше заменено от съобщението „Вижте колко съм готин. Слаб ли си? " И дори в този пример се спазват класическите правила: емоцията е предизвикателство, мотивацията „не е слаба!“, Връзката е желание да полиете приятел с кофа ледена вода под достоен предлог и забавление, разбира се. Въпреки че, от друга страна, къпането с Богоявление накара нашата аудитория във Facebook да се втвърди за дълго време и да бъде готова за толкова прости процедури.