Фирмено проучване До; къде ще отиде лудостта Али Ел
Хапче против затлъстяване
Рекламирана като чудодейно хапче, Alli вече е спечелила всички гласове в аптеките. Вярно е ? Разследване и препоръки. Катрин Робин
> Реагирайте във форума.
„Чували ли сте някога за Али? "," Кой е опитал Али? "," Али. ". Още преди да бъде пуснато на рафтовете във френските аптеки, известното сега хапче против затлъстяване предизвика в интернет форумите толкова завист, колкото излизането на последния том на „Хари Потър“. Стартирала на 6 май с много плакати и вложки в пресата, малката синя капсула, която трябва да помогне за отслабване при хора със затлъстяване или с наднормено тегло, се превърна в истинска звезда. Особено след като Alli предизвика противоречия след себе си: първото лекарство против мазнини, достъпно за обществеността без рецепта, Alli може да се обърне към много по-широка клиентела от тази, за която е предназначена. Англо-американската лаборатория GlaxoSmithKline (GSK), която я произвежда, се надява да постигне оборот от 15 до 20 милиона евро годишно. И така, в рамките на седмици след старта си, Али по пътя към траен успех? Докъде ще стигне лудостта на Али? Отговор от седем точки.
Али, блокбъстър
Али, блокбъстър в аптеките ?
Трудно е да се избяга от образа на везната за баня под формата на аптечен знак, който е нападнал всички приюти за автобуси във Франция. С бюджет за пускане на пазара в размер на 3 милиона евро и опаковки, които може да изглеждат така, сякаш фармацевтите са започнали да продават iPod, Alli е, най-малкото, голям маркетинг успех. Противоречието, придружаващо маркетинга му, също предизвика любопитство. Във фармацевтичната памет никога не бяхме виждали това: „Много рядко се случва хората да дойдат да заявят лекарството дори преди пускането му“, обяснява Франсоа Колвес, фармацевт в 20-и район на Париж.
Бързане за Али ?
Наистина ли има прилив на Али ?
40-годишната Кларис очакваше френското освобождаване, за да накара предполагаемия си сусам да отслабне. „Чух за това по телевизията и го изпратих от Флорида по интернет“, обяснява високата 1,63 м, 74-килограмова млада жена. Някои я харесваха, но повечето френски жени търпеливо чакаха наркотикът да пристигне във Франция.
„Исках първо да го обсъдя с моя фармацевт“, казва 39-годишната Жани, която е на лечение от Alli от една седмица. Въпреки че все още е твърде рано да се получат общи данни за продажбите, ранните отзиви от фармацевти изглежда сочат към висок старт. В тази огромна аптека в 6-и район, успехът е неоспорим: „Ние продаваме около петдесет кутии на ден“, обяснява фармацевтът. „Имаше известен любопитен ефект“, отбелязва Франсоа Колвес. Но всъщност от пускането на пазара съм продал само 8 кутии, което е много малко в сравнение с търсенето, което беше доста масивно. "
Предлага се без рецепта
Насърчават ли фармацевтите консумация ?
Тъй като Alli се отпуска без рецепта, зависи от фармацевта да постави курсора между императивите на общественото здраве и необходимостта да попълни чекмеджето си. „Трябва да информирате и, ако е необходимо, да не продавате, но това не винаги е лесно“, обяснява този парижки фармацевт. Някои клиенти ни казват например, че не е за тях, а за член на семейството, който живее в Западна Индия, където Alli все още не е на разположение. Трудно е да се разбере дали това е вярно. "