Феноменът на консуматорството в съвременното общество
Майкопски държавен технологичен университет
Феноменът на консуматорството и културата на потребление в съвременното общество
Консуматорството е прекомерен ентусиазъм за материалната страна на потреблението в ущърб на духовната. Явлението на консуматорството, широко разпространено в съвременното общество, противоречи на концепцията за „култура на потребление”, която се основава на съответствието на духовния свят на индивида и ценностите, които той консумира. Просперитетът на консуматорството обаче се дължи на редица обективни и субективни фактори, някои от които ще бъдат разгледани в тази статия.
Появата на консуматорството е съвсем естествено, това беше адекватен отговор на нуждата на хората от благополучие и комфорт, за разширяване на възможностите за постигане на това. С течение на времето обаче консумацията е загубила основната си функция - тя е престанала да бъде средство за продължаване на жизнената дейност на живите организми. „Същността на нагласата, присъща на консуматорството, е желанието да се погълне целият свят. Потребителят е вечно бебе, което се нуждае от зърно ”, пише Ерих Фром [4]. Консумеризмът не е функционална размяна на пари за даден продукт в полза на неговата полезност, а символична размяна. Огромен брой далечни нужди, които различни компании ни предлагат, за да задоволим, ни заобикалят и ни се струват толкова естествени, колкото ежедневното ни сутрешно кафе. Обграждаме се с неща, единствената полза от които е способността да ги притежаваме.
Желанието за притежание, по един или друг начин, е характерно за всяко лице. На свой ред целият икономически живот на човечеството се основава на този, обусловен от природата стремеж и неговата основа е феноменът на собствеността. Още в средата на 19-ти век този проблем е анализиран от М. Щирнер [5], обръщайки голямо внимание на неговите психологически аспекти, а по-късно Е. Фром стига до заключението за фундаменталния характер на противоречието между „имам“ и „Бъди“ [6].
Всяко желание за притежание се дължи на наличието на времеви фактор: да притежаваш означава да си гарантираш сигурност в бъдеще. Неотчетният страх от времето принуждава човек да създаде около себе си свят от неща, които винаги ще бъдат с него, което ще му осигури постоянна връзка между нуждите и предметите с необходимите свойства [7]. Въпреки това, получавайки очевидна независимост от другите хора, ние попадаме под влиянието на самите неща, едва ли по-привлекателни. По същество Zh-P имаше почти същото в ума. Сартр, когато пише: „Нещата не са създадени, за да се пипат“ [8]. Ф. Кафка вярваше, че нещата (предметите) са толкова „независими“, че в древния човек според него те би трябвало да предизвикват страх. „Първото идолопоклонство беше, разбира се, страхът от нещата - пише той и продължава -„ и във връзка с това страхът от необходимостта от нещата и в тази връзка страхът от отговорност за нещата “[9].
Придобиването на потребителски стоки от населението е важно не само за конкретен производител, но и за икономиката на страната като цяло, състоянието на която зависи от поведението на нейните играчи, тоест същите предприемачи и компании. Следователно правителството предприема голям брой стъпки към увеличаване на търсенето и потребителската активност на своите граждани. Единственият правилен начин да се направи това беше да се подобри благосъстоянието на населението.