FastNCurious - Страница 24 от 139
Състояние и EDF: шизофренията на енергийния преход
Водопадът под формата на охладителна кула, придружен от заблудената игра на думи „Нисковъглеродното електричество е централно“, предизвика гнева на Réseau Sortir du Nucléaire и France Nature Environmentnement. След това беше иззето журито на рекламната етика (JDP). Той санкционира фалшива комуникация, която предполага, че ядрената енергия е зелена. Greenwashing изглежда е специалност на гиганта, който твърди, че генерира 98% производство на електроенергия във Франция без CO2, като се внимава да не се представят никакви доказателства и въпреки че според доклад на Обсерваторията на мултинационалните компании EDF е на 19-то място в класацията от най-големите замърсители в света. Същото важи и за Engie, която обича да подчертава изобилието от слънчеви панели и вятърни турбини в рекламните си кампании, когато възобновяемите енергии представляват само 4% от енергийния си микс.
„Играта“ на кестеновото дърво: говоренето да не каже нищо.
Тук не говорим за дървета или ботаника, а по-скоро журналистически и комуникационен инструмент. Той попълва празните места в извънпиковите редакционни графици и ни напомня за ключови събития като сезонната миграция на жабите. Но повече от запълване на дупки, кестенът стига дори дотам, че се превръща в истински рекламен носител, какъвто беше случаят на Международния ден на жената.
Кестенът за спасяване на празната страница
Кесако? В журналистически жаргон кестенът е тема, която се връща циклично през сезоните. Все още не виждате? Именно тази информация представлява малък интерес и тези малки квартални истории, разказани толкова добре от Жан-Пиер Перно в сряда по обяд. Те обикновено се връщат на повторение, за да запълнят липсата на вдъхновение на марки и журналисти, когато свежите новини са оскъдни. Малко като връщане в училище, прилив на коледни подаръци или първия Марсел през лятото.
„Без реклами, благодаря“
За някои кестеновото дърво може да изглежда като неизбежна излишък и притеснение, докато за други това е сериозен проблем, който трябва да бъде решен. Вместо да откроява големи каузи по време на посветен ден, кестенът помага да ги омаловажава до степен да подхранва стереотипите. Raphaëlle Rémy-Leleu, говорител на асоциацията Dare feminism! осъжда комерсиализацията на Международния ден за правата на жените: „Повечето от тези кампании са и сексистки: клишетата за жените са стар източник на реклама и все още са, за съжаление, широко използвани, резултат, ние дискредитираме ден, който е предназначен да служи на правата на жените. "
Поради това журналистите, но преди всичко търговските марки, имат отговорността да поемат съдържанието, което публикуват, особено по време на примирието на сладкарите и трябва да поставят под въпрос уместността на поддържането на такава повтаряща се система за публикуване, която вече не привлича много хора, дори която дразни читателите. Ако под слънцето няма нищо ново, не казвайте нищо, няма да ви обвиним, че осветихме нашата храна.
PS: Благодаря на Intermarché, че НЕ е публикувал спорта #lamourlamour, подписан от агенция Romance в деня на влюбените. Резултат: несравнима видимост и успешен вест с над 2,7 милиона гледания за по-малко от два дни.
Бонус за блясък в обществото: защо наричаме кестен "кестен" ?
Flore Voiry
Терминологичен речник
Съдържание на марката
Английски термин, който обозначава редакционно съдържание, което се създава или разпространява от марка в логиката на маркетинга на съдържание. Обикновено марката приема нетърговска, но информативна, забавна, ангажирана или хумористична реч, за да се свърже с потребителите и да ги накара да купуват.
ARPP или регулаторен орган за професионална реклама
Етичен регулаторен орган, насочен към насърчаване на здравословна, достоверна и лоялна реклама, както и отговорна комуникация.
Кредити за снимки
Изображение 2: рисунка от Джеймс чрез @michel_denisot @instagram
Снимки на екрана: Etam, Birchbox, Twitter, STB Le Havre poster
Източници
Мари-Виолет Бърнард „Денят на правата на жените не е търговска възможност“: марки, закрепени за своите сексистки реклами francetvinfo.fr http://www.francetvinfo.fr/societe/droits-des-femmes/la- women-rights-day- не е-бизнес-възможност-когато-марките-се закрепват-за-техните-сексистки-реклами_2085459.html
Redaction l'EXPRESS.fr „Реклама на Yves Saint Laurent, считана за„ унизителна “за жените“ lexpress.fr http://www.lexpress.fr/actualite/societe/une-publicite-yves-saint-laurent-jugee-degradante - за-жени_1886102.html
Писане на Midi Libre "Реклама за Intermarché създава вест в интернет" Midilibre.fr http://www.midilibre.fr/2017/03/14/une-pub-pour-intermarche-fait-le-buzz- сър- интернет, 1478602.php
Филип Вандел „Защо в пресата наричаме кестен“ кестен ”? »Защо francetvinfo.fr http://www.francetvinfo.fr/replay-radio/les-pourquoi/pourquoi-dans-la-presse-appelle-t-on-un-marronnierun-marronnier_1791805.html
Марин льо Пен иска да замени Марсилия с песен на JUL
Фотомонтаж, представящ Франсоа Фийон, облечен в тюрбан.
Малко намигване от Еманюел Макрон
Asselineau: Свързаният високоговорител
Интересът към видеоклиповете на Asselineau остава средно по-силен от цикличния интерес, разкрит от търсенията с Google
Въз основа на исторически доказателства, Аселино съжалява за "стратегията на американското господство"
Натиснете за "анализ"
Отвъд предаденото съобщение, тези видеоклипове, взети като обект, служат като доказателство за валидността на речите на кандидата. Чрез свързването на образа си, дигиталната си идентичност с конференции с продължителност няколко часа, той се представя повече като анализатор, отколкото като професионален политик и няма значение дали само малка част от населението изпълнява (херкулесовата) задача да гледа пълните му лекции . Те са на разположение и разглеждането им се превръща в предпоставка за всякаква критика. Тази стратегия продължава и по време на неговите намеси в медиите - в които той сега е поканен. Аселино пътува по време на първите си интервенции в „голяма“ медия с досие, разпитвайки журналисти и зрители за съдържанието на официалните документи. Един начин, още веднъж, да покажем, че речта му се основава на конкретни, осезаеми материали, независимо дали става въпрос за история или документални ресурси.